Analitična orodja – ključ do razumevanja nakupne poti in sprejemanja pravih poslovnih odločitev - iPROM - Mnenja strokovnjakov - Anže Hribar

Analitična orodja – ključ do razumevanja nakupne poti in sprejemanja pravih poslovnih odločitev

Anže Hribar

V digitalni dobi, ko imajo potrošniki na voljo neskončne možnosti in različne kanale za nakupovanje, je razumevanje njihove nakupne poti postalo ključno za uspeh vsakega podjetja. S pravilno analizo in interpretacijo podatkov lahko podjetja izboljšajo izkušnje strank in povečajo svojo konkurenčnost na trgu.

Preberi več
Andrej Ivanec za Marketing Magazin: Digitalnemu oglaševanju že več kot polovica celotnega oglaševalskega kolača - iPROM - Mnenja strokovnjakov - Andrej Ivanec

Andrej Ivanec in Matjaž Robinšak za Marketing Magazin: Digitalnemu oglaševanju že več kot polovica celotnega oglaševalskega kolača

Andrej Ivanec

V marčevski številki je Marketing magazin predstavil ključne izsledke raziskave iPROMa in Valicona Odnos slovenskih podjetij do digitalnega oglaševanja. Raziskava osvetljuje trenutno stanje in trende v digitalnem oglaševanju v Sloveniji.

Preberi več
Novi mejniki oglaševanja v svetu, kjer je zasebnost na prvem mestu - iPROM - Mnenja strokovnjakov - Maja Gorjanc

Novi mejniki oglaševanja v svetu, kjer je zasebnost na prvem mestu

Maja Gorjanc

V času, ko je zaupanje potrošnikov v digitalno oglaševanje zaradi naraščajočih skrbi glede zasebnosti na preizkušnji in ko se regulativa na področju e-zasebnosti in upravljanja podatkov vse bolj zaostruje, podjetja iščejo nove načine za gradnjo odnosov s svojimi strankami, ki temeljijo na transparentnosti ter spoštovanju zasebnosti uporabnika in regulative.
»Zasebnost na prvem mestu« (privacy-first) zato ni več le priporočilo, temveč nuja, ki jo narekujejo tako pričakovanja potrošnikov kot tudi regulatorni okviri. Družba iPROM s svojim poudarkom na neodvisnih oglaševalskih rešitvah, ki varujejo zasebnost uporabnikov spleta, deluje kot ključni igralec v tej novi dobi oglaševanja.

Preberi več
Kako varstvo podatkov in zaščita zasebnosti krojita uspeh blagovne znamke v digitalni dobi? - iPROM - Mnenja strokovnjakov - Tomaž Tomšič

Kako varstvo podatkov in zaščita zasebnosti krojita uspeh blagovne znamke v digitalni dobi?

Tomaž Tomšič

V dobi, ko tehnološka preobrazba korenito spreminja oglaševalsko krajino, postajata varstvo podatkov in zaščita zasebnosti temeljna stebra za uspeh blagovnih znamk. Spremembe v zakonodaji in povišana pričakovanja potrošnikov zahtevajo, da tržniki postavijo strategije zasebnosti v jedro svojih marketinških pobud. Podjetja se morajo zavedati, da to ne služi zgolj izpolnjevanju zakonskih zahtev, temveč je ključno za gradnjo in ohranjanje zaupanja potrošnikov, ki jim je sedaj že precej bolj jasno, da so njihovi podatki za podjetja dragoceni, in jih niso pripravljeni za vsako ceno deliti s ponudniki tehnoloških rešitev.

Preberi več
Tomaž Tomšič za Marketing magazin Svet brez piškotkov - iPROM - Mnenje strokovnjakov - Tomaž Tomšič

Tomaž Tomšič za Marketing magazin: Svet brez piškotkov

Tomaž Tomšič

Marketing magazin se je pogovarjal s Tomažem Tomšičem, vodjo iPROM Labsa, o pripravljenosti družbe iPROM na Googlovo odpravo piškotkov tretjih oseb.

Preberi več
Kateri programatični oglaševalskotehnološki trendi bodo vroči v 2024 - iPROM - Mnenja strokovnjakov - Simon Struna

Kateri programatični oglaševalskotehnološki trendi bodo vroči v 2024?

Simon Struna

Programatično oglaševanje je v zadnjih letih doživelo meteorski vzpon. Po podatkih Statiste je bil svetovni trg programatičnega oglaševanja v letu 2023 vreden kar 558 milijard ameriških dolarjev, kar predstavlja približno 11-odstotno povečanje naložb v programatično digitalno oglaševanje v primerjavi z letom prej. Ta rast ni le odraz razvijajoče se digitalne krajine, temveč tudi naraščajočega zaupanja oglaševalcev v programatične platforme. To jasno kaže na zrelost sektorja in njegovo ključno vlogo v prihodnosti digitalnega oglaševanja.
V nadaljevanju izpostavljam ključne trende v programatičnem oglaševanju, ki bodo, kot predvidevam, zaznamovali tekoče leto.

Preberi več
Cookiepocalypse 2024: pot v neodvisno, učinkovito digitalno oglaševanje - iPROM - Mnenja strokovnjakov - Anže Hribar

Cookiepocalypse 2024: pot v neodvisno, učinkovito digitalno oglaševanje

Anže Hribar

Leto 2024 prinaša pomemben mejnik v digitalnem oglaševalskem in trženjskem ekosistemu – ukinitev uporabe piškotkov tretjih oseb oz. t. i. cookiepocalypse. Ta sprememba je neposreden odgovor na vedno glasnejši klic po večji zasebnosti s strani uporabnikov in na spreminjajoče se zakonodajno okolje. Trženjski strokovnjaki so pred izzivom, da temeljito preoblikujejo svoje strategije, da bi uspešno krmarili v novem okolju.

Preberi več
Strateške naložbe v lastne digitalne medije: od vsebin do zbiranja osebnih podatkov in uspešnega digitalnega oglaševanja - iPROM - Mnenja strokovnjakov - Andrej Ivanec

Strateške naložbe v lastne digitalne medije: od vsebin do zbiranja prvoosebnih podatkov in uspešnega digitalnega oglaševanja

Andrej Ivanec

V trenutnem digitalnem oglaševalskem prostoru smo trenutno na točki preobrata, ko postajata ključnega pomena zbiranje in analiziranje podatkov, ki jih podjetja pridobivajo neposredno od svojih uporabnikov. Ta trend je posledica zmanjšanja uporabe tretjeosebnih piškotkov, ki so v preteklosti predstavljali temelj personaliziranega oglaševanja. Sedaj se pozornost premika k prvoosebnim podatkom, ki vključujejo vedenjske vzorce ciljnih občinstev, pridobljene neposredno od obiskovalcev lastnih digitalnih platform. V nadaljevanju članka bomo raziskali, zakaj je vlaganje v razvoj lastnih digitalnih medijev postalo bistveno in kako ta pristop vodi do bolj ciljno usmerjenega in učinkovitega digitalnega oglaševanja.

Preberi več
Simon Cetin za Marketing magazin: Družba iPROM leto končuje z rastjo prometa – iPROM – Mnenja strokovnjakov – Simon Cetin

Simon Cetin za Marketing magazin: Družba iPROM leto končuje z rastjo prometa

Simon Cetin

Simon Cetin, partner v družbi iPROM, je ob koncu leta za Marketing magazin strnil dogajanje v družbi iPROM v letu 2023.

Preberi več
Kako obvladovati podatke za učinkovit zakup digitalnih medijev v novi eri? - iPROM - Mnenja strokovnjakov - Leon Brenčič

Kako obvladovati podatke za učinkovit zakup digitalnih medijev v novi eri?

Leon Brenčič

Digitalno oglaševanje se nenehno spreminja in preoblikuje, a opuščanje uporabe tretjeosebnih piškotkov predstavlja ključno prelomnico v zgodovini digitalnega trženja. Vstopamo v novo poglavje vzpostavljanja stika s ciljnimi javnostmi, kjer bodo aktivnosti temeljile na uporabi prvoosebnih podatkov, ki jih podjetja pridobijo neposredno od svojih občinstev na svoji spletni strani ali v mobilni aplikaciji. To predstavlja tudi začetek nove dobe v zakupu oglasnega prostora v digitalnih medijih, ki bo zahtevala globlje razumevanje in učinkovito uporabo teh dragocenih informacij za bolj ciljano in prilagojeno oglaševanje.

Preberi več

Avtorji

Arhiv