Danes igrajo digitalni mediji ključno vlogo na vseh točkah stika s kupcem, podpirajoč tako spletno kot tudi fizično prodajo, medtem ko je potrošniško vedenje zaznamovano s spremenljivostjo in negotovostjo.

V 2023 sta iPROM in Valicon ponovno izvedla raziskavo o nakupni poti Slovencev, da bi razkrila ključne trende v nakupnih navadah slovenskih potrošnikov. Raziskava je preučevala vedenje potrošnikov v štirih ključnih potrošniških kategorijah: krediti, počitnice, avtomobilizem in zabavna elektronika. Poleg pomena posameznih točk stika s kupcem raziskava osvetljuje tudi vplive digitalizacije na nakupno pot.

Analiza prinaša vpogled v to, kako svetovna gospodarska nestabilnost vpliva na nakupne odločitve in kako so se te navade spremenile v primerjavi z letom 2017, časom gospodarskega razcveta. Raziskavi iz leta 2017 in 2023 sta temeljili na istem modelu, pri čemer je bila nakupna pot kupca analizirana skozi vrsto ključnih izkustvenih točk v nakupnem lijaku. Ta pristop omogoča globlje razumevanje dinamike trženja in vpliva različnih točk stika na potrošniške odločitve.

Mesečne e-novice Spletna patrola

Sledi najnovejšim trendom in nasvetom strokovnjakov z več kot 20-letnimi izkušnjami v digitalnem oglaševanju

Strinjam se, da iPROM, d.o.o. moje osebne podatke (elektronski naslov) uporabi za namene obveščanja v obliki novičnika (Spletna patrola in sporočila za javnost).

  Več informacij

Vaših osebnih podatkov ne bomo posredovali tretjim osebam in jih ne bomo uporabljali za druge namene.

Kadarkoli lahko zahtevate, da vaše osebne podatke popravimo, dopolnimo ali izbrišemo, s sporočilom na gdpr@iprom.si. Več o vaših pravicah in varstvu osebnih podatkov izveste tukaj.

Prejmi prednostni dostop do aktualnih novic, dogodkov, študij primerov, panožnih poročil in strokovnih priročnikov s področja digitalnega oglaševanja in oglaševalskih tehnologij.