V blogu Umetna inteligenca vrača pomen uredniškim medijem je Nejc Lepen pojasnil, kako umetna inteligenca spreminja digitalni medijski prostor in zakaj postaja zaupanje ena ključnih vrednosti digitalnega okolja. Pomembno je razumeti tudi, kako in zakaj ima ta sprememba neposreden vpliv tudi na oglaševanje. Če uporabniki vse bolj zaupajo preverjenim medijskim virom, potem ima tudi okolje, v katerem se pojavi oglas, pomembno vlogo pri tem, kako uporabniki zaznajo blagovno znamko.
Kontekst močno vpliva na percepcijo blagovne znamke
Ko se oglas pojavi ob kakovostni uredniški vsebini, ki ji uporabnik zaupa, se del tega zaupanja prenese tudi na blagovno znamko. Uporabniki takšno oglaševanje dojemajo kot bolj verodostojno in bolj relevantno.
Če se oglas pojavi v manj kakovostnem okolju, je učinek pogosto nasproten. Sporočilo izgubi del verodostojnosti, blagovna znamka pa lahko deluje manj zaupanja vredna. Raziskave že več let kažejo, da uporabniki oglase v zaupanja vrednih medijskih okoljih dojemajo bistveno bolj pozitivno.
To pomeni, da vsak oglasni prikaz nima enake vrednosti.
Uredniški mediji kot verodostojno oglaševalsko okolje
Uredniški mediji združujejo več ključnih prednosti. Ponujajo kakovostno uredniško vsebino. Gradijo dolgoročen odnos z občinstvom. Zagotavljajo varno okolje za blagovne znamke.
Zato oglaševanje v takšnih okoljih pogosto prinaša večjo pozornost uporabnikov in večjo verodostojnost oglaševalskega sporočila.
Programatična tehnologija kot dostop do premijskih medijskih okolij
Sodobno digitalno oglaševanje je v veliki meri avtomatizirano. Programatični zakup oglasnega prostora omogoča optimizacijo kampanj na podlagi podatkov, občinstva in konteksta.
Pri tem imajo pomembno vlogo platforme, ki oglaševalcem omogočajo dostop do kakovostnih medijskih okolij.
iPROM Programmatic Platform oglaševalcem omogoča dostop do širokega nabora premijskih digitalnih medijev ter napredno upravljanje in optimizacijo oglaševalskih kampanj.
Oglaševalci lahko tako združijo kakovost medijskega okolja in učinkovitost programatične tehnologije.
Podatki in kontekst kot ključ do učinkovitega oglaševanja
Pri programatičnem oglaševanju se vedno bolj jasno kaže, da sama avtomatizacija ni dovolj. Ključno vlogo imajo tudi podatki, ki omogočajo boljše razumevanje občinstva in konteksta, v katerem se oglas prikazuje.
V iPROMu pri optimizaciji kampanj zato vedno večji poudarek namenjamo uporabi podatkov iz lastnega podatkovnega okolja. iPROM Private DMP omogoča analizo vedenja občinstva in segmentacijo uporabnikov na podlagi dejanskega zanimanja za določene vsebine.
Takšni podatki oglaševalcem omogočajo bolj natančno načrtovanje kampanj. Namesto zgolj dosega lahko kampanje optimizirajo glede na kakovost občinstva in relevantnost konteksta.
Ko se takšen podatkovni pristop poveže s premijskimi medijskimi okolji, dobijo oglaševalci kombinacijo, ki postaja v sodobnem digitalnem oglaševanju vse pomembnejša: zaupanja vredno medijsko okolje in podatkovno podprto razumevanje občinstva. Prav ta kombinacija omogoča, da programatično oglaševanje preseže logiko količine in se vse bolj usmeri v ustvarjanje dejanske vrednosti za blagovne znamke.
Kaj to pomeni za prihodnost digitalnega oglaševanja
Digitalni prostor se premika od tekmovanja v količini proti tekmovanju v vrednosti in pozornosti. V ospredje prihajajo kakovost občinstva, kontekst medijskega okolja in dejanska učinkovitost oglaševanja.
Premijski mediji imajo v takšnem okolju jasno prednost. Tehnološke platforme, kot je iPROM Programmatic Platform, pa oglaševalcem omogočajo, da to prednost tudi učinkovito izkoristijo.
Uporabniki oglase v zaupanja vrednih medijih dojemajo bolj pozitivno. Okolje vpliva na percepcijo blagovne znamke.
Gre za oglaševanje v medijskih okoljih z visoko kakovostjo vsebine in visoko stopnjo zaupanja občinstva.
Vrednost oglasa je odvisna tudi od konteksta, občinstva in kakovosti medijskega okolja.
Programatično oglaševanje pomeni avtomatiziran zakup oglasnega prostora, ki temelji na podatkih in optimizaciji kampanj.
Platforma omogoča dostop do premijskih digitalnih medijev ter optimizacijo kampanj na podlagi podatkov in naprednih algoritmov.