NOVICE IZ SVETA
Digitalni ekosistem omogoča hitre spremembe in nove trende, ki jih soustvarjajo tudi potrošniki. Tok komunikacije se tako iz enosmernega spreminja v dvosmernega in potrošnikom ponuja več možnosti, blagovnim znamkam pa večjo vključenost.
Glasovno iskanje in glasovni nadzor sta v zadnjih letih spremenila način komunikacije. Postavljanje vprašanj in ukazov na osebnih mobilnih telefonih in zvočnikih je postalo del vsakdana, vseeno pa ostaja vprašanje, kako bo glasovno iskanje v prihodnosti spremenilo odnos potrošnika do blagovnih znamk.
Segmentacija e-poštnih stikov je ključen element vsake uspešne e-poštne marketinške akcije. Izdelava segmentov po meri je že uveljavljena praksa, a vendar mnogi marketinški strokovnjaki pogosto pozabljajo na koristi, ki jih prinaša.
Naložbe v mobilno video oglaševanje strmo naraščajo in mnogi marketinški strokovnjaki ga že nekaj časa postavljajo v središče svojih strategij. Vseeno pa je smiselno opozoriti na trende, ki se pojavljajo na najbolj naprednih trgih.
Naložbe v digitalno oglaševanje rastejo na svetovni ravni, na trgu Združenih držav Amerike pa prihaja do še večjih mejnikov, ki bodo za vedno spremenili pogled na digitalne medije. V letu 2019 se bo prvič zgodilo, da bodo vložki v digitalno oglaševanje prehiteli tradicionalno oglaševanje.
Marketinška tehnologija je trenutno ena izmed najbolj vročih tem marketinških pogovorov, v njen prid pa pričajo tudi naložbe, ki so v letu 2018 zavzele kar 29 % celotnega marketinškega proračuna.
Podatki so gonilo digitalnega marketinga, potrošniki pa so tisti, ki zahtevajo vedno bolj personalizirano izkušnjo. Zato je priporočljivo, da se podjetja osredotočijo na podatkovno usmerjeno kulturo, ki je ključ do uspeha.
Naložbe v mobilno oglaševanje strmo naraščajo, marketinški strokovnjaki pa morajo področje vse bolj obvladati. Osredotočati se morajo na tri osrednje komponente ciljanja v mobilnem oglaševanju, ki jih sestavljajo doseganje pravega občinstva, razumevanje občinstva in atribucija.
Obogateno resničnost (AR) marketinški strokovnjaki še vedno uporabljajo eksperimentalno ali le kot enkratni projekt. Vseeno pa že kar nekaj marketinških inovatorjev mobilno obogateno resničnost uporablja kot orodje, ki je del širše poslovne strategije.
Digitalno zunanje oglaševanje postaja vse bolj priljubljeno, skladno s tem pa se povečujejo tudi investicije. Kreativni in interaktivni načini oglaševanja povečujejo vključenost in izboljšujejo prodajne rezultate.
