Na konferenci SMART 2026, ki jo je organizirala IAB Slovenija, sta Tomaž Tomšič iz iPROM-a in Ksenija Žnidaršič Butara iz SPAR Slovenija predstavila, kako lahko z naprednimi pristopi merjenja in uporabo prvoosebnih podatkov presežemo omejitve klasičnih metrik ter digitalno oglaševanje neposredno povežemo z zaznavo blagovne znamke, nakupno namero in dejanskimi poslovnimi rezultati.
Na konferenci SMART 2026, ki jo je organiziral IAB Slovenija, je Tomaž Tomšič, vodja iPROM Labs, predstavil novost, ki v digitalno oglaševanje vnaša novo metriko uspeha in pojasnjuje, zakaj za razumevanje učinkovitosti digitalnega oglaševanja ni dovolj spremljati klikov, temveč je ključno meriti dejanski vpliv oglasov na uporabnike.
V uvodu je izpostavil temeljni izziv digitalnega oglaševanja danes: kljub visoki merljivosti se analitika še vedno osredotoča predvsem na aktivnosti po kliku, medtem ko večina učinka nastane že v fazi izpostavljenosti oglasu. Poudaril je, da velika večina oglasnih prikazov ostane brez klika, vendar to ne pomeni, da nimajo vpliva. Nasprotno, prav ti prikazi pomembno vplivajo na zaznavanje blagovne znamke, priklic oglasa in nakupno namero
Kot odgovor na ta izziv je na konferenci predstavil Brand Lift Study kot eno izmed novosti v slovenski digitalni krajini, ki omogoča bolj celovito razumevanje učinkov oglaševanja. Pri tem je pomembna tudi frekvence izpostavljenosti ter možnost določitve optimalnega števila prikazov in točke, kjer dodatna izpostavljenost ne prinaša več dodatne vrednosti, kar omogoča učinkovitejšo optimizacijo kampanj in bolj racionalno porabo proračuna.
»Velika večina učinka oglaševanja se zgodi brez klika, zato moramo meriti tudi vpliv na zaznavo in nakupno namero.« Tomaž Tomšič, vodja iPROM Labsa
V sklopu konference je Ksenija Žnidaršič Butara, vodja tržnih raziskav v podjetju SPAR Slovenija, predstavila primer dobre prakse SPAR TailoreMade, platforme oz. projakta, kjer iPROM sodeluje kot oglaševalskotehnološki partner. Primer dobre prakse prikazuje, kako je mogoče z uporabo prvoosebnih podatkov, umetne inteligence in napredne oglaševalske tehnologije personalizacijo neposredno povezati s poslovnimi rezultati.
»Kupci danes pričakujejo relevantno ponudbo, ki jim prihrani čas in poenostavi odločanje, personalizacija pa je ključ do tega.« Ksenija Žnidaršič Butara, vodja tržnih raziskav, SPAR Slovenija.