Umetna inteligenca ni več zgolj orodje, ki podpira ustvarjalne procese, temveč vse pogosteje prevzema vlogo njihovega soustvarjalca ali celo nosilca. Na to v kolumni UI-kavboj na vrhu lestvic in resnica, ki je ne moremo več prezreti piše Simon Cetin, partner v družbi iPROM in ustanovitelj laboratorija Retoba.
Kot izpostavlja, je prelomen trenutek jasno viden na ameriški glasbeni lestvici Billboard Country Digital Song Sales, kjer se je na prvo mesto uvrstila skladba, ustvarjena z umetno inteligenco.
Pesem Walk My Walk ni rezultat klasičnega glasbenega ustvarjanja, temveč procesov, ki temeljijo na podatkih, algoritmih in premišljeni rabi generativne umetne inteligence. Pripisana je virtualnemu izvajalcu brez javno znane identitete, kar dodatno odpira vprašanja o avtorstvu, ustvarjalnosti in vlogi človeka v sodobnih ustvarjalnih industrijah. Dosežek kaže, da lahko umetna inteligenca ne le posnema obstoječe vzorce, temveč dosega rezultate, ki se uvrščajo ob bok najuspešnejšim človeškim ustvarjalcem.
Simon v kolumni izpostavlja, da to ni zgolj zanimiv eksperiment, temveč jasen signal širših sprememb. Merila uspeha, kot so lestvice, nagrade in tržni odzivi, se ne ozirajo na izvor ustvarjalca, temveč na učinek. Prav zato postajata ključni vprašanji, kako se bodo na to resničnost odzvali ustvarjalci, založniki, blagovne znamke in regulatorji ter kako bomo v prihodnje razumeli vrednost in pomen človeške ustvarjalnosti v svetu, kjer umetna inteligenca že sooblikuje kulturni vrh.
Kolumna je bila objavljena v tiskani številki Marketing magazina, januar 2026, št. 535-536.