Najnovejša analiza tehnoloških značilnosti naprav, s katerimi uporabniki v jugovzhodni Evropi, Nemčiji in Avstriji dostopajo do digitalnih medijev, razkriva močno prevlado mobilnega dostopa. Med brskalniki najbolj priljubljen ostaja Chrome, Microsoft Edge in Safari pa sta utrdila svoja položaja. Med mobilnimi operacijskimi sistemi je močno rast zabeležil iOS, ki je svoj delež povečal za več kot četrtino, Windows pa ostaja prevladujoč operacijski sistem na namiznih računalnikih.

Pospešena digitalizacija vse bolj sili trgovce, da na novo osmislijo način interakcije s potrošniki. Umetna inteligenca, navidezna resničnost, DOOH, pomočniki AI – vse to so pojmi, ki temeljito preobražajo trgovsko panogo, predvsem pa na novo ustvarjajo način, kako blagovne znamke stopajo v interakcijo s kupci. V blogu si preberite, katere točke stika je danes mogoče z uporabo tehnologije preplesti v novodobna potrošniška doživetja.

Večina uporabnikov slovenskih digitalnih medijev do medijskih vsebin dostopa prek mobilnih naprav. Delež mobilnega dostopa namreč v letošnjem letu dosega že približno 83 odstotkov. Kljub večji uporabi mobilnih naprav za dostop do digitalnih vsebin pa uporabniki za poglobljeno pregledovanje vsebin še vedno uporabljajo namizne računalnike, kjer je aktivnost za več kot dvakrat višja kot na mobilnih napravah. Hkrati v dnevnem povprečju uporabniki slovenskih digitalnih medijev preživijo petkrat več časa na namiznih računalnikih kot na mobilnih napravah.

iPROM je predstavil iPROM Advertorial, inovativno rešitev v digitalnem oglaševanju, ki združuje zakup promocijskih člankov in njihovo izpostavitev s pomočjo nativnih oglasov. Novost omogoča oglaševalcem ciljanje na podlagi prvoosebnih podatkov, s pomočjo katerih svoje oglasno besedilo učinkovito in ciljno razširijo med zainteresirane in njim podobne uporabnike.

Na podlagi izvlečkov raziskave Nakupna pot slovenskega kupca v letu 2023, ki smo jo izvedli poleti v sodelovanju z družbo Valicon, smo oblikovali serijo poročil, namenjenih štirim ključnim panogam: avtomobilizmu, kreditom, počitnicam in zabavni elektroniki. Vsako posamezno poročilo nudi podrobne vpoglede, ki vam bodo pomagali pri bolj usmerjenem in učinkovitejšem trženje v letošnjem letu. Z razumevanjem teh trendov boste lahko bolje prilagodili svoje strategije trenutnim tržnim spremembam in optimizirali svoje trženjske pristope za doseganje optimalnih rezultatov.

Blagovna znamka Volkswagen je zasnovala digitalno oglaševalsko akcijo za nov model avtomobila Novi T-Cross z namenom predstavitve avtomobila in okrepitve zavedanja o vozilu. Poleg naprednih in bolj opaznih oglasnih formatov je v oglaševalsko kampanjo vključila tudi koncept konfiguratorja avtomobila, ki je eden izmed ključnih elementov na nakupni poti potrošnikov, ko se odločajo za nakup.

V SKB banki se nenehno trudijo izboljšati svoje oglaševalske strategije in doseči svoje ciljno občinstvo.
S tem namenom je banka prepoznala vrednost prvoosebnih podatkov o svojih digitalnih občinstvih in izvedla uspešno oglaševalsko kampanjo na njihovi osnovi.

V današnjem hitro spreminjajočem se poslovnem svetu postaja temeljito poznavanje strank ključnega pomena. Medtem ko so bile tradicionalne metode segmentacije uspešne v preteklosti, nas je prihod umetne inteligence (UI) popeljal v novo dobo, kjer se uspešnost marketinga gradi na mikrosegmentih.

Simon Cetin, ustanovitelj laboratorija Retoba ter partner in ustanovitelj družbe iPROM, in Gregor Draksler, direktor oglaševanja in marketinga ter skrbnik marketinga na nivoju Skupine Emil Frey, sta na letošnji Slovenski marketinški konferenci predstavila prebojen projekt pogovorni AI vmesnik za novi Peugeot 2008. Več o projektu si preberite v zapisu.

Rezultati raziskave AdEx 2023 potrjujejo, da slovenska podjetja prepoznavajo pomembnost pristopa »najprej digitalno«, je aktualne številke komentiral Andrej Ivanec, direktor medijskega načrtovanja v iPROMu v članku za Marketing magazin. V komentarju si preberite več o tem, kako slovenska podjetja povečujejo svoje naložbe v digitalno oglaševanje, še posebej v relevantne in uredniške medije, ter zakaj so vsebine, ki temeljijo na prvoosebnih podatkih, ključne za natančno ciljanje občinstev