Umetna inteligenca vse hitreje spreminja oglaševalsko industrijo, vendar do zdaj ni bilo jasno, kolikšen del trga dejansko zajema. Nova analiza podjetja Madison and Wall, pripravljena po naročilu Adoba, prvič celostno ocenjuje vpliv umetne inteligence na različna področja – od kreativne produkcije do avtomatiziranega zakupa medijev.
Po napovedih bo delež oglasnih prihodkov, ki jih upravlja umetna inteligenca v ZDA, zrasel z 8 odstotkov oziroma 35 milijard dolarjev v letu 2025 na 26 odstotkov oziroma 142 milijard dolarjev do leta 2030.
Ključne ugotovitve raziskave
- 18 milijard dolarjev kreativnih proračunov v ZDA je že izpostavljenih vplivu umetne inteligence.
- Vsebine se bodo vse bolj prilagajale iskanju prek umetne inteligence z orodji GEO (Generative Engine Optimization).
- Z AI podprt zakup oglasov bo do leta 2030 dosegel 142 milijard dolarjev.
- Popolnoma »agentno« oglaševanje za zdaj še ne obstaja.
Kreativa in optimizacija vsebin
Umetna inteligenca že spreminja kreativne procese, od produkcije vizualnih gradiv do prilagoditev formatov za različne kanale. Analitiki ocenjujejo, da je približno 18 milijard dolarjev prihodkov iz kreativnih storitev dejansko izpostavljenih avtomatizaciji ali optimizaciji z AI-orodji.
Pomembna sprememba se dogaja tudi pri iskanju informacij. Uporabniki vse pogosteje dobijo odgovore neposredno iz generativnih sistemov, zato nastaja novo področje optimizacije za generativne iskalnike (GEO), ki skrbi za vidnost vsebin v odgovorih umetne inteligence.
AI kot osrednji del oglaševalskega ekosistema
Raziskava poudarja, da je vpliv umetne inteligence treba meriti celostno – od ideje do zakupa medijev. Takšen pogled kaže, da AI že danes vpliva na pomemben del proračunov in bo v nekaj letih upravljal več kot četrtino oglaševalskega trga v ZDA.
»Podatki potrjujejo, da umetna inteligenca iz eksperimentalne faze prehaja v ključno operativno plast digitalnega oglaševanja. Največji premik ne bo le v avtomatizaciji zakupa, temveč v tem, kako se bodo vsebine in kampanje ustvarjale, optimizirale in prilagajale v realnem času,« je povedal Simon Cetin, partner in ustanovitelj družbe iPROM ter ustanovitelj laboratorija Retoba.