V zadnji oglaševalski akciji podjetja Wilkinson Sword božička ugrabijo nezadovoljni palčki, saj bi radi poudarili pomembnost njihove vloge pri božiču. Odpeljejo ga na neznano lokacijo, kjer ga zvežejo in med seboj razpravljajo, ali naj Božička obrijejo, saj tako ali tako dela smo en dan v letu. Na tej točki pridejo na vrsto internetni uporabniki, ki se morajo odločiti, ali naj palčki Božička obrijejo ali naj ga vendarle osvobodijo. V ta namen so pri Wilkinsonu uporabili tudi dva hashtaga #IshavedSanta in #IsavedSanta. Video si lahko ogledate tukaj in se odločite, kaj bi naredili vi.