IAB UK je lansiral oglaševalsko akcijo, s katero skuša potrošnikom dati večji nadzor nad ciljanimi spletnimi oglasi. Z akcijo bi radi ozavestili potrošnike o tovrstnih oglasih, jim podali dodatne informacije in jim omogočili možnost izbire, ali bodo privolili v take oglase ali ne, in kaj ta izbira pomeni zanje. Velika Britanija je prva država, v kateri akcija poteka, sčasoma pa se bo razširila na vso Evropsko unijo.