Podjetje Criteo, ponudnik »retargetinga« za spletne trgovine, skuša z raziskavo, ki so jo izvedli marca letos, ovreči mit o tem, da imajo tisti, ki klikajo na oglase, le malo vrednosti za oglaševalce. Tako z rezultati izpodbijajo predvsem rezultate, ki jih je leta 2008 predstavil comScore v svoji raziskavi “How Online Advertising Works: Whither The Click?”.
Criteo tako ugotavlja, da tisti, ki klikajo na oglase, dejansko tudi izvedejo nakup in da ljudje še vedno klikajo na oglase. Sicer so tudi oni kot comScore, ugotovili, da majhno število uporabnikov opravi večino klikov, vendar pravijo, da to ni problem, saj naj bi bilo tudi majhno število ljudi »odgovorno« za večino nakupov. Ugotovili pa so še, da bolj, ko uporabniki klikajo, večja je verjetnost, da bodo tudi kaj kupili.