Pri Unileverju pravijo, da jim je v lanskem letu uspelo s pomočjo cenejših, a bolj ciljanih digitalnih oglaševalskih aktivnostih, povečati dobiček in to kljub temu, da se je prodaja nekoliko ustavila na trgih, na katerih so sicer pričakovali rast. Tako bodo tudi letos zmanjševali marketinške stroške s tem, da se bodo še bolj osredotočali predvsem na digitalne medije. Tu se v zadnjih časih usmerjajo tudi v programatični zakup digitalnih oglasov. V lanskem letu je Unilever sicer namenil digitalnim medijem 20 odstotkov celotnega proračuna za marketing, kar je tri odstotne točke več kot v letu 2013.