Trgovski mediji v ZDA predstavljajo že približno 30 odstotkov celotnih proračunov za digitalno oglaševanje, kar potrjuje njihovo hitro rast in strateški pomen za blagovne znamke. Po zadnjih ocenah bo poraba za ta oglaševalski kanal letos presegla 107 milijard ameriških dolarjev, delež proračunov pa se povečuje predvsem zaradi neposredne povezave med oglaševanjem in prodajnimi rezultati.
Blagovne znamke v povprečju namenijo več kot petino svojih medijskih proračunov za trgovske medije, pri čemer je delež še višji v kategorijah z izrazito prodajno dinamiko, kot so elektronika, izdelki za dom in moda. Kanal se iz orodja za pospeševanje prodaje vse bolj razvija tudi v pomembno platformo za gradnjo blagovne znamke.
Največji delež naložb dosegajo velika trgovska okolja, ki oglaševalcem omogočajo neposreden dostop do prvoosebnih podatkov in napredno ciljanje potrošnikov v fazi nakupne odločitve.
Razvoj trgovskih medijskih mrež nakazuje nadaljnjo preusmeritev proračunov v podatkovno podprte in prodajno usmerjene formate, ki združujejo znamčenje in prodajne cilje ter postajajo pomemben del sodobnih digitalnih strategij.
»Trgovski mediji postajajo ena ključnih strateških usmeritev tudi v naši regiji. V iPROMu aktivno spremljamo svetovne trende in jih prenašamo v lokalno okolje. Oglaševalcem v regiji Adriatik ponujamo tehnološke rešitve za vzpostavitev in upravljanje trgovskih medijskih mrež, ki temeljijo na prvoosebnih podatkih, napredni analitiki in umetni inteligenci. S tem trgovcem omogočamo vzpostavitev lastnih medijskih ekosistemov, oglaševalcem pa merljivo in učinkovito aktivacijo potrošnikov neposredno v nakupnem okolju,« poudarja Simon Struna, vodja programatika v družbi iPROM.