Po več letih izrazite rasti trgovski mediji (ang. retail media) v tujini prehajajo v obdobje zrelosti. Po ocenah združenja Interactive Advertising Bureau bo sektor v letu 2026 zrasel za približno 12,1 odstotka, medtem ko Forrester napoveduje več kot 300 milijard dolarjev svetovnih naložb do konca desetletja.
Rast se nadaljuje, medtem ko se proračuni iz “trade” in “shopper” proračunov postopoma izčrpavajo.
Trgovski mediji se iz dodatnega vira prihodkov razvijajo v ključno poslovno funkcijo, ki povezuje marketing, programe zvestobe, prvoosebne podatke, e-trgovino in fizične prodajne kanale. Ta integracija prinaša večjo strateško vrednost, hkrati pa povečuje operativno kompleksnost in zahteva bolj usklajeno delovanje znotraj organizacij.
Pomemben izziv ostaja merjenje učinkovitosti. Oglaševalci vse bolj zahtevajo jasne odgovore o inkrementalnih učinkih, primerljivosti med platformami in učinkih v fizičnih trgovinah, kjer se stik z oglasom in nakup pogosto zgodita skoraj istočasno. Napredek bo odvisen predvsem od večje transparentnosti podatkov in metodologij.
Hkrati umetna inteligenca pospešuje zbliževanje trgovine, medijev in tehnologije ter spreminja način odkrivanja izdelkov in nakupnega odločanja. Trgovski mediji tako vstopajo v fazo, kjer konkurenčnost ne temelji več na enostavni rasti, temveč na sposobnosti povezovanja podatkov, medijev in umetne inteligence v učinkovit in merljiv sistem.
»V iPROM-u se s trgovskimi mediji in aktivacijo prvoosebnih podatkov ukvarjamo že vrsto let, zato dobro razumemo izzive, s katerimi se trgovci soočajo pri prehodu v bolj integrirane modele. Ključno ni le zbiranje podatkov, temveč njihova učinkovita uporaba v povezanem ekosistemu, ki združuje medije, prodajne kanale in analitiko. Trgovcem pomagamo pri uvajanju celostnega pristopa, od strategije do izvedbe in merjenja rezultatov. Dober primer je Sparova platforma Tailormade, kjer z naprednim pristopom k podatkom in personalizaciji omogočamo bolj relevantno komunikacijo z uporabniki ter merljive poslovne učinke”, komentira novico Tomaž Tomšič, vodja iPROM Labsa.