Danes imajo organizacije na voljo več različnih načinov merjenja uspešnosti svojih spletnih kampanj, a glede na zadnjo raziskavo Forrester Research, teh možnosti ne izkoristijo. Izmed 119 anketiranih tržnikov, jih kar 35 odstotkov uporablja najbolj osnovni način merjenja, ki meri uspešnost glede na število opravljenih klikov. S 14 odstotki mu sledi merjenje prepoznavnosti blagovne znamke, ki je sestavljeno predvsem iz kvalitativnih metod merjenja. Za manjšo uporabo ostalih načinov merjenja lahko tako »krivimo« medije, ki v svojih poročilih nudijo le osnovne načine merjenja (glede na klike in prikaze) pa tudi naročnike, ki niso pripravljeni ponuditi dodatnih sredstev za bolj poglobljene analize. Ko bo torej namenjenih več sredstev za spletne kampanje, pa lahko pričakujemo tudi večjo uporabo ostalih metod merjenja.