Med oglaševalci več spokojnosti glede GDPR-ja, vendar bo za zagotovitev skladnosti potrebnega še nekaj dela.
Pri Splošni uredbi o varstvu osebnih podatkov (General Data Protection Regulation, GDPR), ki se bo začela izvajati 25. maja, obstaja še precej negotovosti. Oglaševalci imajo kar nekaj izzivov zaradi nejasnosti zakonodaje in ne vedo povsem, kakšno raven pristanka potrebujejo, a se njihov pogled na uredbo postopoma spreminja. Potrebnega je še nekaj časa, da uskladijo svoje namene pri pridobivanju soglasij za obdelavo osebnih podatkov s potrebami strank.
Kot rešitev se na spletnih straneh blagovnih znamk pojavljajo središča z nastavitvami. Blagovne znamke, kot je Adidas, omogočajo strankam, da izberejo poslovna področja, ki so jim pripravljene posredovati svoje podatke. Hkrati lahko izključijo posredovanje podatkov tistim področjem, ki jih ne zanimajo. Rešitev, ki strankam omogoča nadzor nad količino prejete ciljane e-pošte in sporočil, bi lahko prav tako omilila strahove oglaševalcev, da bo zakonodaja GDPR pri mnogih strankah vodila do uporabe pravice do trajne pozabe.
Mnogi oglaševalci GDPR obravnavajo kot evolucijo obstoječe zakonodaje o zasebnosti podatkov in ne več kot revolucijo. Med večjimi blagovnimi znamkami je zato glede uredbe več spokojnosti, a tudi zavedanja, da bo potrebnega še nekaj dela.
Dominic Chambers, vodja digitalnega marketinga pri podjetju Jaguar Land Rover, je na nedavnem dogodku Mediatel tako povedal, da priprave potekajo skladno z načrtom, vendar morajo še vedno najti rešitve za nekatere izzive: »Kot uveljavljeno podjetje imamo po Evropi mnogo starih sistemov, ki se težko pogovarjajo drug z drugim. Če bo kdo zaprosil, da ga pozabimo, bo postopek ročen. To ne bo enostavno in zagotovo ne bo avtomatizirano.«
Ebay, ki je vpeljal šampione zasebnosti, zadolžene za uveljavljanje zasebnosti in varovanja podatkov v celotnem podjetju, pri vseh novih ponudnikih oglaševalskih tehnologij izvede oceno tveganj glede GDPR-ja. Pričakuje se še več takšnih pregledov, saj je v nedavni raziskavi, opravljeni med 28 podjetji, ki globalno porabijo več kot 50 milijard USD za marketinške komunikacije, samo 10 odstotkov sodelujočih povedalo, da so že zagotovili skladnost svojih programatičnih aktivnosti z zahtevami GDPR-ja.