V IAB-jevi raziskavi so strokovnjaki s področja oglaševanja izbirali najučinkovitejše oglaševalske akcije in izbrali naslednje: Axeov oglas »Susan Glenn«, s katerim so hoteli pokazati, kakšno moč imajo ženske nad moškimi, Intelov in Toshibin oglas »The Beauty Inside« ter Coca-Colin oglas »Small World Macines«. Čeprav je bila vsaka akcija uspešna zaradi drugih razlogov, pa imajo vse tri dve stvari skupni: odlično pripovedovanje zgodbe in močno vizualnost.