Po besedah različnih strokovnjakov avtomatiziran medijski zakup spreminja ravnotežje moči med spletnimi založniki in oglaševalci. Slednji se vse bolj osredotočajo na uporabnike in jim sledijo po spletu, pri čemer vse manj zakupujejo oglaševalski prostor na točno določenih spletnih straneh. To pa omogoča, da oglaševalci raje kot založniku pripišejo vrednost posameznemu mediju. Avtomatiziran medijski zakup danes predstavlja deset odstotkov celotnega prikaznega oglaševanja na spletu in igra vse pomembnejšo vlogo.
.jpg)