V ZDA se pojavljajo nova podjetja kot so Media6Degrees, 33Across in RadiumOne, ki iščejo načine, kako spremeniti spletne skupnosti v donosen vir za oglaševalce. Ta podjetja pregledujejo spletne navade uporabnikov in tako skušajo ugotoviti kaj gledajo, kaj jim je všeš, kaj delijo s prijatelji … Tovrstne informacije bi lahko pomagale oglaševalcem, da bi še bolje ciljali potrošnike, saj bi imeli vpogled v njihove trenutne interese in vedenje.