Večina tržnikov govori o svojih FB oboževalcih kot o zastopnikih njihovih blagovnih znamk. To naj bi pomenilo, da vsak FB oboževalec vsem govori, kako super je neka znamka in jih vabi, naj tudi oni postanejo del njenega sveta.
Kljub temu pa obstajajo razlike med vašimi FB oboževalci in glede na te razlike bi jih lahko razdelili na osem skupin: sodelujoči v nagradnih igrah, oboževalci, ki jim je bila všeč samo ena vaša ponudba, naključni oboževalci, pozabljeni oboževalci, “notrajni krog”, uporabniki, ki se zgolj ponašajo s tem, da so vaši oboževalci (npr. oboževalci Ferrarija), pritoževalci, in končno, dobri prijatelji (najboljša skupina vaših oboževalcev).