Tehnologija za ciljanje uporabnikov interneta je ključna za uspešno izvedbo oglaševalskih akcij v spletnih medijh. Brez ustrezne programske opreme za ciljano prikazovanje oglasov je v digitanem okolju danes nemogoče izvesti oglaševalsko akcijo, ki bi upravičila investicijo. Nazoren primer učinkovitosti strokovne uporabe sodobnih orodij za digitalno oglaševanje so predsedniške volitve v Združenih državah Amerike. Tako sta oba, tako predsednik Obama kot njegov izzivalec Romney, sprejela prednosti, ki jih prinaša ciljanje uporabnikov, s še bolj odprtimi rokami kot oglaševalci.
