Po mnenju Giana Fulgonija, predsednika podjetja za tržne raziskave ComScore, morajo tržniki pozabiti na merjenje učinkovitosti spletnih kampanj glede na število klikov. ComScore je namreč opravil raziskavo, v kateri je ugotovil, da merjenje števila klikov ni več popolnoma zanesljivo, saj veliko uporabnikov spleta izbriše piškotke ali pa uporablja več računalnikov, zato tudi podatki o dosegu niso popolni. Podjetja naj se zato raje osredotočijo na ovrednotenje spletnih kampanj z merjenjem prodajnih rezultatov in različnih poprodajnih analiz. Ena izmed takšnih analiz je namreč pokazala, da se lahko prodajni rezultati močno povečajo, če so spletni oglasi dovolj kreativni ali pa če se oglaševanje s pasicami združi z oglaševanjem preko iskalnikov.