Športni navdušenci naj bi v času gledanja košarkarskih tekem na OI v veliki meri uporabljali Twitter in prek njega delili svoja sporočila o tekmah z drugimi. To pa namerava izkoristiti Nike s tem, da bo v času tekem neke vrste »sponzor« teh pogovorov v živo. Tako bodo npr., ko bo igrala ameriška izbrana vrsta, prek svoje Jordan BZ v pogovor vključila spontane tvite o igri, vanje pa bodo vključene tudi vnaprej načrtovane znamčene vsebine in povezave.
Nike sicer ni uradni sponzor londonskih OI, vendar skuša na posreden način unovčiti pozornost, ki so jo igre deležne.