Oglaševalci testirajo programsko opremo, ki sledi premikanju očes po zaslonih. Ta bi lahko v prihodnosti postala sestavni del digitalnih oglaševalskih akcij. Cilj take tehnologije bi bil s pomočjo oči uporabnikov natančno ugotoviti, katere oglase si uporabniki pogledajo in potencialno tudi za kontekstualno serviranje oglasov v realnem času na točno določena mesta na spletnih straneh, na katerih se zadržuje uporabnik. Za oglaševalce bi bil to pravi rudnik zlata.