Mondelez International (lastnik BZ Oreo, Trident Gum in Sour Patch Kids) je pripravil novo, večplastno oglaševalsko akcijo kot odgovor na nogometno mrzlico pred svetovnim prvenstvom v Braziliji. Rdeča nit akcije je hashtag #PassestheLove, v njej pa ameriške potrošnike nagovarjajo, naj delijo ljubezen do športa prek družbenih omrežij. Ta hashtag je viden na več kot 40 milijonov embalažah piškotov, krekerjev in bonbonov, prav tako pa tudi na posebni spletni strani Passthelove.com. Nogometni navdušenci si lahko naložijo tudi interaktivno igrico “Free Kick Fury” na svoje pametne telefone in se pomerijo v kazenskih strelih. Posamezne blagovne znamke akcijo promovirajo na svojih Facebook straneh, uporabniki pa objavljajo predvsem prek Twitterja.