Več kot dve tretjini (67,7%) proračunov namenjenih za spletno oglaševanje v ZDA se bo v letu 2011 razdelilo na samo pet podjetij, ocenjuje eMarketer. Konsolidacija oglaševalskega trga je neenakomerna, čeprav Google z 41% deležem prevzema oglaševalske proračune na račun iskalnikov Yahoo! in AOL. Facebook bo pridobil 7% celotnega spletnega proračuna v ZDA, kar pomeni, da prehiteva Microsoft in postaja tretje največje podjetje po prodaji oglasnega prostora v ZDA. Googlove deleže in prihodke lahko v veliki meri pripišemo iskalnemu marketingu, čeprav Yahoo! in AOL izgubljata na deležu.
