NBC Universal je v času olimpijskih iger izvajal raziskavo, s katero so skušali ugotoviti vpliv spletnega oglaševanja na potrošnike. Rezultati so še enkrat več pokazali na nujnost kombiniranja televizije z internetom. Izkazalo se je namreč, da si potrošniki oglase bolj zapomnijo, če jih vidijo na obeh medijih. Tako se je priklic blagovne znamke povečal za več kot 30 odstotkov pri tistih, ki so oglas videli tako na televiziji kot na internetu, priklic sporočila oglasa pa se je med temi dvignil za 41 odstotkov v primerjavi s tistimi, ki so oglas videli samo na televiziji.
Z raziskavo so še ugotovili, da je polovica obiskovalcev vseh olimpijskih strani hkrati uporabljala televizijo in splet vsaj enkrat v času olimpijskih iger, 10 odstotkov jih je to počelo redno.