Nedavna raziskava Content Marketing Insitute je pokazala, da se podjetja iz B2C panoge v povprečju poslužujejo štirih družabnih omrežij za posredovanje svoje vsebine, podjetja iz B2B panoge pa pet. To pomeni pet različnih omrežij, pet različnih skupin uporabnikov. Kot tržniki se moramo zavedati, da se družabna omrežja med seboj razlikujejo po strukturi uporabnikov, zato mora biti temu prilagojena tudi naša vsebina, ki jo tam posredujemo.
In kako izbrati pravo omrežje? Tukaj je nekaj nasvetov: spoznajte demografijo uporabnikov, spoznajte demografijo svojih oboževalcev, sledilcev …, uporabite svoja analitična orodja, poglejte pa tudi, kaj dela vaša konkurenca.