Danes se večina tržnikov zaveda pomena, ki ga imajo iskalniki na znamčenje, težava pa se pojavi pri dokazovanju, da je iskanje ključna sestavina znamčenja.
Raziskava AYTM Market je pokazala, da danes večina ameriških internetnih uporabnikov uporablja iskalnike na dnevni ravni (63,5 %) ali zelo pogosto (21 %). Še več, 81 % vprašanih po celem svetu (raziskava podjetja Weber Shandwick) meni, da iskalni zadetki vplivajo na njihovo percepcijo o določeni blagovni znamki. Če se torej znamka ne pojavi med iskalnimi zadetki, lahko to uporabnik razume, kot da znamka ni pomembna. Iskalniki pa so tudi vrata do znamčenih vsebin, je pokazala raziskava podjetja Outbrain.