Vodilni pri IAB-ju so sprejeli nova navodila za vedenjsko ciljanje (serviranje oglasov glede na uporabnikovo preteklo spletno vedenje), ki nimajo tako strogih varovalk za varovanje uporabnikove zasebnosti kot tista, ki so jih predlagali pri FTC (Fedral Trade Commission). Tako standardi IAB pravijo, da naj se preuči vsak primer posebej, kdaj naj podjetja obvestijo uporabnike, da jim sledijo po spletu in jim omogočijo nesodelovanje. Zagovorniki zasebnosti bodo takšna navodila le s težavo sprejeli ali pa jih sploh ne bodo.