Heineken bo letos četrtino svojega oglaševalskega proračuna vseh svojih blagovnih znamk namenil digitalnim medijem. Od tega bo deset odstotkov namenil programatičnemu zakupu. Gospod Amram, medijski direktor pri Heinekeinu, je ob tem povedal, da so še tri leta nazaj digitalnemu oglaševanju namenili zgolj pet odstotkov celotnega proračuna, danes pa pri nekaterih blagovnih znamkah, na primer Desperados, porabijo vsa sredstva za digitalne oglase. Pravi tudi, da je namenjanje denarja TV-oglaševanju pri mladih blagovnih znamkah zapravljanje časa.