Medijska potrošnja na svetovni ravni se spreminja. Danes tako potrošniki namenimo več časa internetu kot klasičnim medijem. Sicer so na zrelih internetnih trgih (Nemčija, Nizozemska, Velika Britanija, ZDA) največ medijskega časa še vedno deležni TV, radio in časopisi, vendar pa od 31 največjih trgov po svetu, zajetih v raziskavo, na kar 23 več časa potrošniki preživijo “online” kot “offline”.