Generacija Y, tako imenovani “milenijci”, do leta 2025 bodo postali vodilna ekonomska skupina, si želi, da jih blagovne znamke vodijo in zabavajo, je pokazala raziskava podjetij Edelman Berland in 8095 Live. Samo trije odstotki menijo, da je oglaševanje dolgočasno, praktično vsi (94 %) se poslužijo vsaj enega zunanjega vira, preden se odločijo za nakup, 74 % se jih ima za tiste, ki vplivajo na nakupne odločitve drugih, “milenijci” pa si želijo tudi, da bi jim blagovne znamke pomagale pri njihovem vsakdanjem življenju (npr. pomoč pri pridobivanju štipendij …).
