Uveljavitev GDPR-ja v Združenem kraljestvu ni ovirala rasti programatičnega oglaševanja, kot je bilo pričakovano.
Uredba GDPR, ki je stopila v veljavo maja 2018, naj bi v Združenem kraljestvu povzročila veliko oviro programatičnemu oglaševanju. Vplivala naj bi na večjo ozaveščenost potrošnikov glede zasebnosti ter prinesla večjo preglednost nad oglaševalsko tehnologijo kot kdaj koli prej, oglaševalci pa so postali bolj previdni pri upravljanju s podatki o potrošnikih. Čeprav je bilo te učinke čutiti, pa niso dolgoročno vplivali na naložbe v programatično oglaševanje.
V raziskavi, ki jo je marca 2019 za IAB in Accenture Interactive izvedla raziskovalna hiša Ipsos in je vključevala blagovne znamke v Združenem kraljestvu, ki svoj programatični zakup opravljajo znotraj podjetja, je 67 odstotkov vprašanih dejalo, da se močno ali v določeni meri strinjajo s trditvijo, da so po uvedbi GDPR-ja povečali svoje naložbe v programatično oglaševanje. To je v veliki meri skladno z evropskim povprečjem. Slabih pet odstotkov se s tem ni strinjalo, kar je odstotno točko manj, kot je evropsko povprečje.
Izzivi glede programatičnega trgovanja ostajajo. 45,5 odstotka digitalnih medijskih strokovnjakov v Združenem kraljestvu je v februarskem poročilu podjetja Integral Ad Science navedlo, da je ciljanje pravega občinstva pomemben izziv, ki ga predstavlja programatično oglaševanje. Sledijo vprašanja glede varnosti blagovne znamke, prevar z oglasi in vidljivosti. A natančnejši pregled pokaže, da programatično trgovanje v Združenem kraljestvu na teh področjih nima tako velikih težav kot v nekaterih drugih državah. Podatki podjetja Pixalate za drugo letošnje četrtletje denimo kažejo, da ima izmed 15 izbranih držav, zajetih v študijo, le Japonska nižjo stopnjo prevar kot Združeno kraljestvo.