Evropska spletna oglaševalska industrija bo morala postati kreativnejša pri targetiranju potrošnikov. Konec oktobra je namreč Evropska unija sprejela zakon, ki bo zahteval od internetnih uporabnikov, da dajo svoje privoljenje za to, da se lahko piškotki, ki jih pridobijo ob obisku posameznih spletnih strani, zabeležijo v njihove računalnike. Je pa eden izmed vodilnih v tej industriji predlagal, da bi lahko bilo stalno privoljenje za te piškotke ena izmed možnosti, ki bi jih vključevali brskalniki.