Vse več je tržnikov, ki želijo doseči okoljevarstvene mame, saj te v večji meri razmišljajo o nakupu »zelenih« izdelkov in tudi verjetnost, da bodo povedali drugim o takih izdelkih, je precej večja. Raziskavo so opravili v podjetju Resonate Networks, ki pravijo še, da se nanje vse bolj obračajo tako oglaševalske agencije kot oglaševalci, ki si žeiljo pomoči in svetovanja pri doseganju te vse pomembnejše ciljne skupine, ki ima precejšen vpliv na druge.