Letošnje poletne olimpijske igre v Londonu nekateri imenujejo »prve družabne OI« na svetu. Čeprav bi lahko razpravljali o tem, kako družabne bodo zares, pa je dejstvo, da bodo Facebook, Twitter in YouTube odigrali pomembno vlogo pri tem, kako se bodo razpošiljale informacije iz Londona in kako se bodo odvijali pogovori znotraj športne publike.
In zakaj tako velik premik? 4 leta pomenijo neskončnost v internetnem času in od zadnjih poletnih iger v 2008 so družabna omrežja eksplodirala v svoji rasti ter pomembnosti. Prav tako je število internetne populacije močno naraslo; iz 1,5 na 2,3 milijarde (kar predstavlja že tretjino svetovnega prebivalstva).