Nova eMarketerjeva raziskava je pokazala, da meritev uspešnosti gradnje imidža blagovne znamke (»branding«) na spletu omejujejo tri stvari: preobremenjenost z direktnim odzivom (razmerje med kliki in prikazi), pomanjkanje kreativnosti samih oglasov in nerazumevanje delovanja digitalnega sveta.
Nedavna študija, ki sta jo izvedla iProspect in Forrester Consulting, je pokazala, da je samo 31 odstotkov tistih, ki so bili izpostavljeni oglasom, tudi kliknilo nanje. Je pa pa drugi strani večina njih delovala na drugačen način: iskali so nadljne informacije o izdelku ali blagovni znamki s pomočjo iskalnikov; vtipkali so spletni naslov v svoj brskalnik; ali pa so se o izdelku pozanimali na straneh socialnega druženja. Po besedah eMarketerja gre pri tem za konverzijo v smislu prikazov (»view-through conversion«)namesto za konverzijo v smislu klikov.
Gradnja blagovne znamke an spletu so torej gradi skozi čas, zato klik ne sme in ne more biti sveto merilo uspešnosti oglaševalske akcije. Imidž oglaševanje je dopolnjuje iskanje in vpliva tako na spletne nakupe kot na nakupe v fizičnih trgovinah.
Zadnje novice iz sveta
Arhiv
- 2024 marec 2
- 2024 februar 2
- 2024 januar 3
- 2023 december 1
- 2023 oktober 3
- 2023 september 3
- 2023 julij 5
- 2023 junij 3
- 2023 maj 4
- 2023 april 2
- 2023 januar 2
- 2022 november 2
- 2022 september 1
- 2022 avgust 1
- 2022 julij 1
- 2022 april 2
- 2022 marec 2
- 2022 februar 5
- 2022 januar 5
- 2021 december 4
- 2021 november 1
- 2021 oktober 6
- 2021 september 3
- 2021 avgust 6
- 2021 julij 7
- 2021 junij 3
- 2021 maj 6
- 2021 april 8
- 2021 marec 6
- 2021 februar 5
- 2021 januar 3
- 2020 december 3
- 2020 november 3
- 2020 oktober 4
- 2020 september 9
- 2020 avgust 8
- 2020 julij 9
- 2020 junij 8
- 2020 maj 11
- 2020 april 14
- 2020 marec 10
- 2020 februar 4
- 2020 januar 6
- 2019 december 9
- 2019 november 8
- 2019 oktober 7
- 2019 september 8
- 2019 avgust 8
- 2019 julij 8
- 2019 junij 6
- 2019 maj 7
- 2019 april 8
- 2019 marec 4
- 2019 februar 8
- 2019 januar 5
- 2018 december 3
- 2018 november 2
- 2018 oktober 4
- 2018 september 5
- 2018 avgust 3
- 2018 julij 6
- 2018 junij 2
- 2018 maj 6
- 2018 april 4
- 2018 marec 9
- 2018 februar 5
- 2018 januar 3
- 2017 december 4
- 2017 november 4
- 2017 oktober 6
- 2017 september 8
- 2017 avgust 7
- 2017 julij 9
- 2017 junij 9
- 2017 maj 9
- 2017 april 5
- 2017 marec 6
- 2017 februar 3
- 2017 januar 4
- 2016 december 2
- 2016 november 1
- 2016 oktober 3
- 2016 september 16
- 2016 avgust 17
- 2016 julij 18
- 2016 junij 13
- 2016 maj 11
- 2016 april 17
- 2016 marec 13
- 2015 december 3
- 2015 oktober 1
- 2015 september 2
- 2015 maj 1
- 2015 marec 1
- 2015 februar 8
- 2015 januar 8
- 2014 december 5
- 2014 november 5
- 2014 oktober 2
- 2014 september 9
- 2014 avgust 4
- 2014 julij 5
- 2014 junij 6
- 2014 maj 12
- 2014 april 5
- 2014 marec 6
- 2014 februar 8
- 2014 januar 21
- 2013 december 12
- 2013 november 7
- 2013 oktober 9
- 2013 september 4
- 2013 avgust 7
- 2013 julij 18
- 2013 junij 13
- 2013 maj 16
- 2013 april 17
- 2013 marec 12
- 2013 februar 17
- 2013 januar 17
- 2012 december 11
- 2012 november 13
- 2012 oktober 20
- 2012 september 17
- 2012 avgust 8
- 2012 julij 17
- 2012 junij 14
- 2012 maj 15
- 2012 april 15
- 2012 marec 19
- 2012 februar 15
- 2012 januar 16
- 2011 november 7
- 2011 oktober 11
- 2011 september 12
- 2011 avgust 8
- 2011 julij 9
- 2011 junij 4
- 2011 maj 4
- 2011 april 3
- 2011 marec 6
- 2011 februar 9
- 2011 januar 13
- 2010 december 18
- 2010 november 17
- 2010 oktober 12
- 2010 september 15
- 2010 avgust 23
- 2010 julij 22
- 2010 junij 20
- 2010 maj 23
- 2010 april 22
- 2010 marec 28
- 2010 februar 23
- 2010 januar 28
- 2009 december 25
- 2009 november 25
- 2009 oktober 31
- 2009 september 39
- 2009 avgust 42
- 2009 julij 34
- 2009 junij 15
- 2009 maj 12
- 2009 april 2
- 2009 marec 3
- 2009 februar 7
- 2009 januar 5
- 2008 december 5
- 2008 november 11
- 2008 oktober 8
- 2008 september 10
- 2008 avgust 6
- 2008 julij 9
- 2008 junij 3
- 2008 maj 7
- 2008 april 12
- 2008 marec 10
- 2008 februar 18
- 2008 januar 13
- 2007 december 5
- 2007 november 10
- 2007 oktober 14
- 2007 september 17
- 2007 avgust 22
- 2007 julij 16
- 2007 junij 12
- 2007 maj 10
- 2007 april 12
- 2007 marec 9
- 2007 februar 7
- 2007 januar 19
- 2006 december 11
- 2006 november 12
- 2006 oktober 11
- 2006 september 7
- 2006 avgust 1
- 2006 april 1
- 2006 januar 1
- 2005 december 3
- 2005 oktober 1
- 2005 september 3
- 2005 avgust 2
- 2005 junij 2
- 2005 maj 2
- 2005 april 2
- 2005 marec 1
- 2005 februar 1
- 2005 januar 1
- 2004 december 1
- 2004 november 2
- 2004 oktober 1
- 2004 september 1
- 2004 avgust 3
- 2004 junij 2
- 2004 maj 2
- 2004 april 3
- 2004 marec 3
- 2004 februar 3
- 2004 januar 1
- 2003 december 2
- 2003 november 4
- 2003 oktober 2
- 2003 september 5
- 2003 avgust 3
- 2003 julij 1
- 2003 junij 4
- 2003 maj 5
- 2003 april 8
- 2003 marec 4
- 2003 februar 4
- 2003 januar 5
- 2002 december 5
- 2002 november 4
- 2002 oktober 6
- 2002 september 5