IAB je s svojo poglobljeno analizo o tem, kako potrošniki kupujejo elektroniko, odkril, da je nujna uporaba več medijev hkrati, če želi oglaševalec učinkovito vplivati na tiste, ki so v nakupnem procesu za elektroniko.
Na potrošnike namreč vplivajo različni mediji, nadpovprečno pa internetno oglaševanje in družabna omrežja. Pravzaprav se je internet uvrstil na drugo mesto, takoj za TV oglaševanje, in tako prehitel revije, časopise, direktno pošto in radio.