Nedavna globalna raziskava oglaševalske agencije McCann je pokazala, da se 84 odstotkov potrošnikov zaveda, da podjetja ciljajo oglase tako, da jim sledijo po spletnih straneh, ki jih obiskujejo. 71 odstotkov vprašanih skrbi, koliko trgovci vedo o njihovem spletnem vedenju, a hkrati jih 65 odstotkov pravi, da jih to ne moti, če imajo od tega korist. V raziskavo je bilo zajetih 10.000 potrošnikov iz 11 različnih držav, med njimi ZDA, VB, Kitajska in Brazilija.