Generacija Z je leta 2025 postala ena najpomembnejših potrošniških skupin z ocenjenim globalnim kupnim potencialom 450 milijard dolarjev. S svojimi vrednotami, pričakovanji in načini sprejemanja nakupnih odločitev pomembno vpliva na trženjske pristope podjetij, zato postaja razumevanje njihovih značilnosti vse bolj pomembno.
Nova analiza agencije Acron Marketing razkriva, da je Generacija Z, vzgojena v digitalnem okolju, preoblikovala tržne trende in postavila nove standarde za blagovne znamke. Tradicionalno oglaševanje pri njih izgublja moč, saj se zanašajo predvsem na digitalne kanale, priporočila vrstnikov, vsebine, ki jih ustvarijo uporabniki, in sodelovanja z vplivneži.
Značilnost Generacije Z je tudi visoka ustvarjalnost – 56 % jih meni, da so bolj inovativni od prejšnjih generacij, kar spodbuja rast participativnega marketinga in interaktivnih kampanj. Pri vplivnežih prednjačijo mikro- in nano-profili z manj kot 100 tisoč sledilci, ki jih občinstvo dojema kot pristnejše in bolj povezane s skupnostjo.
Poleg digitalne usmerjenosti Gen Z pričakuje od blagovnih znamk jasno zavezanost vrednotam, kot so trajnost, raznolikost in etično poslovanje. Kar 82 % jih daje prednost podjetjem, ki te vrednote dokazljivo uresničujejo, pri čemer navidezna trajnostna sporočila brez konkretnih dejanj ne zaležejo več.
Blagovne znamke, ki svojih strategij ne bodo prilagodile pristnemu, vrednotam zavezanim in družbeno vplivnemu digitalnemu pristopu, bodo težje ohranjale svojo relevantnost. Generacija Z s svojimi pričakovanji in navadami pomembno sooblikuje sedanjost in prihodnost trga.