Če želimo resno spremeniti spletno medijsko načrovanje na boljše, in v prid naročnikom ter v izogib izigravanja naročnikov s čudovito napihnjenimi številkami, je prvi korak uvedba jakosti oglasnega formata v vse plane in izračune.
Zakaj?
Vzemimo za primer le 2 oglasna formata.
Facebook oglas, ki je minimalno opazen, in ima posledično tudi izredno nizek vpliv na dvig ključnih parametrov znamke.
In celostransko ozadje, ki ga uporabnik skorajda ne more spregledati.
Če torej želimo relevantno primerjati dva medijska načrta, nujno potrebujemo metrijo, ki upošteva te razlike v opaznosti oz. jakosti posameznega formata.
Hkrati pa nam to naenkrat lahko pride prav pri odločanju, kako dejansko razporediti sredstva v kampanji, glede na njen cilj in proračun.
- Ali želimo maksimalno opaznost, in smo za to v okviru danega proračuna pripravljeni žrtvovati doseg,
- ali pa želimo znotraj danega proračuna maksimirati doseg z neko srednjo jakostjo?
KAKO “JAKOST” SPRAVITI V PRAKSO?
Namesto pretiranega kompliciranja lahko začnemo enostavno: posameznim oglasnim formatom dodelimo primerljive vrednosti jakosti, ki jih nato upoštevamo v končnem izračunu.
Npr., če bi zgornjemu Facebook oglasu dodelili jakostno vrednost = 1, bi lahko celostranskemu ozadju dodeli jakostno vrednost = 10.
Seveda pa jakost ni vse. V naslednjem koraku moramo upoštevati še frekvenco.