Trgovski mediji zdaj zavzemajo 30 odstotkov ameriških digitalnih oglaševalskih proračunov
Trgovski mediji v ZDA predstavljajo že približno 30 odstotkov celotnih proračunov za digitalno oglaševanje, kar potrjuje njihovo hitro rast in strateški pomen za blagovne znamke. Po zadnjih ocenah bo poraba za ta oglaševalski kanal letos presegla 107 milijard ameriških dolarjev, delež proračunov pa se povečuje predvsem zaradi neposredne povezave med oglaševanjem in prodajnimi rezultati.
Zakaj vaši rezultati uspešnosti niso tako dobri, kot bi morali biti in ali so krivi napačni podatkovni signali?
Rezultati digitalnih kampanj pogosto niso slabši zaradi napačne strategije, temveč zaradi nepopolnih podatkovnih signalov. Ko oglaševalske platforme ne prejmejo vseh konverzij, algoritmi optimizirajo na podlagi delne slike. To vodi v napačne odločitve: proračuni se zmanjšujejo tam, kjer kampanje dejansko delujejo, in povečujejo tam, kjer signal daje izkrivljeno sliko. Ključ do stabilne optimizacije zato ni več podatkov, temveč pravilni, konsistentni in povezani signali.
Z AI podprto oglaševanje bo do leta 2030 doseglo 142 milijard dolarjev
Umetna inteligenca vse hitreje spreminja oglaševalsko industrijo, vendar do zdaj ni bilo jasno, kolikšen del trga dejansko zajema. Nova analiza podjetja Madison and Wall, pripravljena po naročilu Adoba, prvič celostno ocenjuje vpliv umetne inteligence na različna področja – od kreativne produkcije do avtomatiziranega zakupa medijev.
Simon Cetin za Marketing magazin: UI-kavboj na vrhu lestvic in resnica, ki je ne moremo več prezreti
Umetna inteligenca ni več zgolj orodje, ki podpira ustvarjalne procese, temveč vse pogosteje prevzema vlogo njihovega soustvarjalca ali celo nosilca. Na to v kolumni UI-kavboj na vrhu lestvic in resnica, ki je ne moremo več prezreti piše Simon Cetin, partner v družbi iPROM in ustanovitelj laboratorija Retoba.
Trendi programatičnega oglaševanja v letu 2026: več nadzora, več podatkov in manj iluzij
V zadnjih letih je digitalno oglaševanje raslo v vse smeri: obsežna rast proračunov ter množica novih kanalov, formatov in tehnologij. Vse to nas je pripeljalo do točke, kjer kvantiteta ni več vprašanje. Ključno postaja, kako učinkovito vse to upravljati.
Leto 2025 je bilo prelomno. Stvari, o katerih smo dolgo govorili kot o prihodnosti, so postale vsakdan. Programatični zakup je postal osrednji način upravljanja digitalnih kampanj, umetna inteligenca del operativnih procesov, večkanalnost pa pričakovan standard.
Simon Cetin za Društvo za marketing Slovenije: Sedem trendov, ki bodo v letu 2026 odločali o tem, kdo ostane relevanten
Simon Cetin, partner v družbi iPROM ter ustanovitelj in vodja laboratorija Retoba, je za Društvo za marketing Slovenije povzel sedem ključnih trendov, ki bodo v letu 2026 odločilno vplivali na marketing, grajenje blagovnih znamk in razvoja izdelkov. V zapisu izhaja iz sprememb v vedenju ljudi in načinu sprejemanja odločitev, ki jih je v zadnjih letih pospešila umetna inteligenca, ter poudarja, da leto 2026 ne bo prelomno zaradi novih orodij, temveč zaradi globljega razumevanja spremembe načina, kako ljudje sprejemajo odločitve – od klasičnega iskanja informacij do tega, da želijo takojšnje, jasne odgovore –, vse večjega pomena razložljivosti kot konkurenčne prednosti in vloge prvoosebnih podatkov kot osrednjega goriva za relevantno uporabo umetne inteligence.
Simon Cetin za Marketing magazin: Vizija: soustvarjati novo fazo digitalne ekonomije
Simon Cetin, partner v družbi iPROM ter ustanovitelj in vodja laboratorija Retoba, je v Marketing magazinu v okviru pregleda leta 2025 in pričakovanj za letošnje leto izpostavil ključne premike, ki bodo zaznamovali digitalno oglaševanje in širšo digitalno ekonomijo. Njegov prispevek je del vsebinskega pregleda, v katerem sogovorniki osvetljujejo projekte, pristope in strateške usmeritve, ki bodo pomembno vplivali na leto 2026.
Večkanalna orkestracija: kako povezani podatki in inteligentna avtomatizacija dvigujejo učinke digitalnega oglaševanja
V razpršenem digitalnem okolju tradicionalni identifikatorji izgubljajo zanesljivost, zato zgolj prisotnost na več kanalih ne zadošča več. Ključen izziv marketinga postaja usklajevanje vseh stikov z uporabniki, saj ločene kanalne aktivnosti vodijo v prekrivanje dosega, neučinkovito porabo proračunov in navidezno, ne pa dejansko učinkovito komunikacijo. Odgovor na to predstavlja večkanalna orkestracija, ki izhaja iz razumevanja uporabniških poti in vloge posameznega stika pri doseganju poslovnih ciljev.
Simon Cetin za Marketing magazin: Dvajset let po znameniti izjavi: Podatki so nova nafta
Simon Cetin, partner v podjetju iPROM in ustanovitelj in vodja laboratorija Retoba, je za Marketing magazin komentiral razvoj podatkovnih praks v dveh desetletjih po tem, ko je v digitalnem svetu prevladala misel, da so podatki nova nafta. V prispevku se ozre na ključne premike, ki so oblikovali sodobno podatkovno ekonomijo, in oriše smer, v katero se bo področje razvijalo v prihodnjih letih.
Kako umetna inteligenca in podatki postajajo strateški temelj sodobnega marketinga
Marketing danes ni več zgolj vprašanje komunikacije, kreativnih rešitev ali vidnosti blagovne znamke. Vedno bolj postaja eden ključnih vzvodov poslovne rasti. V času, ko se gospodarstvo umirja, trgi drobijo, potrošniki pa imajo vse višja in bolj določena pričakovanja, postaja jasno da bodo imela konkurenčno prednost podjetja, ki marketinga ne bodo vodila ročno temveč bodo znala voditi sistematično, podprto s podatki in tehnologijo.
Arhiv
- 2025 april 1
- 2025 marec 1
- 2024 december 1
- 2024 september 1
- 2024 avgust 1
- 2024 julij 1
- 2024 maj 1
- 2024 marec 1
- 2024 januar 1
- 2023 oktober 1
- 2023 avgust 1
- 2023 junij 1
- 2023 januar 1
- 2022 oktober 1
- 2022 julij 1
- 2022 junij 1
- 2022 maj 1
- 2022 januar 1
- 2021 september 1
- 2021 julij 2
- 2021 maj 1
- 2021 marec 1
- 2021 januar 1
- 2020 december 1
- 2020 oktober 1
- 2020 avgust 1
- 2020 julij 1
- 2020 maj 1
- 2020 april 1
- 2020 februar 1
- 2020 januar 1
- 2019 oktober 1
- 2019 junij 1
- 2019 april 2
- 2019 marec 1
- 2019 februar 1
- 2019 januar 1
- 2018 oktober 2
- 2018 september 1
- 2018 julij 1
- 2018 april 1
- 2018 februar 1
- 2018 januar 1
- 2017 november 1
- 2017 oktober 1
- 2017 julij 1
- 2017 junij 2
- 2017 februar 1
- 2017 januar 1
- 2016 december 1
- 2016 november 1
- 2016 oktober 1
- 2016 september 1
- 2016 avgust 1
- 2016 julij 1
- 2016 junij 2
- 2016 maj 1
- 2016 april 1
- 2016 marec 1
- 2016 januar 1
- 2015 oktober 1
- 2015 september 1
- 2015 avgust 1
- 2015 maj 1
- 2015 februar 1
- 2015 januar 1
- 2014 november 1
- 2014 avgust 1
- 2014 junij 1
- 2014 maj 1
- 2014 april 1
- 2014 marec 2
- 2014 februar 2
- 2014 januar 2
- 2013 december 1
- 2013 november 1
- 2013 oktober 2
- 2013 september 1
- 2013 avgust 2
- 2013 junij 2
- 2013 maj 1
- 2013 april 2
- 2013 marec 1
- 2013 januar 2
- 2012 november 1
- 2012 oktober 1
- 2012 september 1
- 2012 avgust 2
- 2012 julij 1
- 2012 junij 3
- 2012 marec 4
- 2012 januar 2
- 2011 december 1
- 2011 november 1
- 2011 oktober 1
- 2011 september 1
- 2011 junij 1
- 2011 april 1
- 2011 marec 1
- 2011 januar 1
- 2010 oktober 1
- 2010 avgust 2
- 2010 julij 1
- 2010 junij 1
- 2010 marec 1
- 2010 februar 1
- 2010 januar 1
- 2009 december 1
- 2009 september 1
- 2009 avgust 1
- 2009 junij 1
- 2009 maj 1
- 2009 februar 1
- 2009 januar 2
- 2008 december 1
- 2008 november 1
- 2008 oktober 1
- 2008 september 2
- 2008 julij 1
- 2008 junij 1
- 2008 maj 1
- 2008 marec 1
- 2008 februar 2
- 2007 oktober 2
- 2007 september 1
- 2007 avgust 1
- 2007 julij 1
- 2007 junij 1
- 2007 maj 1
- 2007 april 2
- 2007 marec 1
- 2007 februar 1
- 2007 januar 3
- 2006 november 1
- 2006 oktober 1
- 2006 september 1
- 2006 julij 2
- 2006 junij 1
- 2006 maj 2
- 2006 april 1
- 2006 marec 1
- 2006 februar 2
- 2006 januar 1
- 2005 december 1
- 2005 november 1
- 2005 oktober 2
- 2005 avgust 1
- 2005 junij 2
- 2005 maj 1
- 2005 marec 1
- 2005 februar 1
- 2005 januar 1
- 2004 november 2
- 2004 oktober 1
- 2004 september 1
- 2004 avgust 1
- 2004 julij 1
- 2004 junij 2
- 2004 maj 1
- 2004 april 1
- 2004 februar 2
- 2004 januar 1
- 2003 december 1
- 2003 november 2
- 2003 oktober 1
- 2003 september 1
- 2003 julij 2
- 2003 junij 1
- 2003 maj 1
- 2003 april 2
- 2003 marec 3
- 2003 februar 3
- 2003 januar 1
- 2002 december 1
- 2002 november 2
- 2002 oktober 3
- 2002 september 3
- 2002 avgust 2
- 2002 julij 2
- 2002 junij 1
- 2002 maj 1
- 2002 april 1
- 2002 marec 2
- 2002 februar 2
- 2002 januar 1
- 2001 december 2
- 2001 november 2
- 2001 oktober 1
- 2001 junij 1
- 2001 marec 2
- 2001 januar 2
- 2000 november 2
- 2000 oktober 1
- 2000 avgust 1
- 2000 junij 1
- 2000 februar 1