Poročilo Inside the 2025 State of Customer Loyalty Report, ki ga je objavil medij Loyalty360, razkriva, da blagovne znamke intenzivno vlagajo v strateško preoblikovanje svojih programov zvestobe. Ključna sprememba glede na podatke iz leta 2024 je, da podjetja svoje napore usmerjajo v manjše število projektov, ki jih lahko bolj kakovostno in učinkovito izvedejo. Čeprav personalizacija še vedno ostaja pomemben cilj, se fokus vse bolj premika k optimizaciji tehnološke infrastrukture in učinkovitejšemu upravljanju podatkovnih sistemov.

Zlati likalniki, nagrade, ki jih Marketing Magazin od leta 2018 v okviru konference DIGGIT podeljuje posameznikom za njihove dosežke v slovenskem digitalnem prostoru, so v sedmih letih postali ena od pomembnih strokovnih referenc. V julijsko-avgustovski številki se je uredništvo Marketing magazina ob predstavitvi letošnje dobitnice priznanja ozrla tudi nazaj in se pogovarjala s prejšnjimi nagrajenci, med katerimi je tudi ustanovitelj in partner v družbi iPROM, Simon Cetin, prejemnik Zlatega likalnika iz leta 2019.

Marketing magazin je v julijsko-avgustovski številki predstavil primer dobre prakse Ljubljana Airport FLY, napredne digitalne oglaševalske platforme, ki smo jo v iPROMu razvili v sodelovanju s Fraportom Slovenija. Rešitev temelji na uporabi umetne inteligence in prvoosebnih podatkov ter omogoča avtomatizirano optimizacijo oglaševanja v realnem času. Z vključitvijo ojačevalnega učenja in vedenjske mikrosegmentacije je platforma dosegla več kot 30-odstotno povečanje števila konverzij ter skoraj tretjinsko znižanje stroška na konverzijo. Projekt je bil nagrajen z zlato in veliko nagrado DIGGIT za inovativno rabo podatkov in učinkovitost.

Generacija Z je leta 2025 postala ena najpomembnejših potrošniških skupin z ocenjenim globalnim kupnim potencialom 450 milijard dolarjev. S svojimi vrednotami, pričakovanji in načini sprejemanja nakupnih odločitev pomembno vpliva na trženjske pristope podjetij, zato postaja razumevanje njihovih značilnosti vse bolj pomembno.

V digitalnem oglaševanju se odpira novo poglavje. Uspeh ne izhaja več samo iz zaporedja dobro izvedenih oglaševalskih akcij. Te ostajajo pomembne, vendar pravo razliko vse bolj ustvarja sposobnost podjetja, da oglaševanje razume kot celovit sistem. V letu 2025 prihaja v ospredje razumevanje oglaševanja kot arhitekture, kot celostne strukture, ki združuje poslovne cilje, podatke, komunikacijske kanale in tehnologijo v usklajeno celoto oziroma platformo.
Oglaševalske akcije ohranjajo svojo vrednost, a največjo moč dosežejo, ko so del širšega, strateško zasnovanega pristopa. Fraport Slovenija ta pristop že uresničuje. Svojo pozornost usmerja v gradnjo sistemov, ki zagotavljajo odpornost, skalabilnost, prilagodljivost in dolgoročni učinek svojih oglaševalskih aktivnosti.

Letošnja, jubilejna 30. Slovenska marketinška konferenca je postregla s presežki in prebudila tako naš um kot duha. Vsebinska raznolikost, bogat program, strokovnost, novi trendi in prebojne ideje so tisto, po čemer se SMK najbolj razlikuje od konkurenčnih dogodkov. Društvo za marketing Slovenije je po zaključku letošnjega dogodka objavilo obsežen povzetek dogajanja, v katerem so izpostavljene ključne vsebine letošnjega srečanja. Med govorci sta bila letos tudi člana iPROMove ekipe: Simon Cetin, ustanovitelj in partner družbe iPROM ter ustanovitelj in vodja laboratorija Retoba, in Anže Hribar, direktor področja analitike v družbi iPROM.

Evropski digitalni oglaševalski trg je v letu 2024 dosegel 118,9 milijarde evrov, kar predstavlja 16-odstotno rast glede na leto 2023. Slovenija je v istem obdobju zabeležila 9-odstotno rast, pri čemer je skupna vrednost digitalnega oglaševanja dosegla 93 milijonov evrov. Prikazno oglaševanje ostaja ključen segment na obeh trgih. V Evropi je prikazno oglaševanje zabeležilo 18,2-odstotno rast, medtem ko je v Sloveniji doseglo rast v višini 10,3 odstotka, kar potrjuje nadaljnjo stabilno krepitev vlaganj v vizualne digitalne formate tudi na domačem trgu.

Anže Hribar, direktor področja analitike v iPROMu, je na letošnji Slovenski marketinški konferenci (SMK) v predavanju Marketinška analitika z AI – adijo, čakanje in dober dan, kakovostnejše odločitve spregovoril o praktični rabi umetne inteligence v marketingu ter o ključnih izzivih podatkovne analitike.

Na konferenci DIGGIT 2025 je projekt integracije ojačevalnega učenja (reinforcement learning) v oglaševalsko platformo Ljubljana Airport FLY, ki jo v sodelovanju razvijata Fraport Slovenija in družba iPROM, prejel veliko nagrado za digitalno učinkovitost in zlato nagrado v kategoriji raba podatkov v digitalnem oglaševanju. Projekt je bil nagrajen na podlagi merljivih poslovnih rezultatov, inovativne uporabe umetne inteligence ter dosledne in dolgoročne podatkovne strategije.

Marketing magazin se je udeležil Brunch iPROM Akademije, ki je ponudila poglobljen vpogled v trende digitalnega oglaševanja za leto 2025. iPROM in Valicon sta predstavila najnovejše ugotovitve obsežne raziskave o medijskih vlaganjih in uporabi podatkov v tržnih strategijah. Osrednja sporočila dogodka so poudarjala stabilno rast digitalnih naložb, pomen podatkovno podprtih pristopov in vse večje zanašanje na lastne (prvoosebne) podatkovne vire.