International Prijava
The mix of first-party and third-party data is a winning combination for branding and reaching new customers - iPROM - Expert opinions - Tomaž Tomšič

The mix of first-party and third-party data is a winning combination for branding and reaching new customers

20. 11. 2024

In a previous blog post I discussed why first-party data is the most valuable data asset today, offering companies valuable insights into their own media users to identify ad messages. Having said that, it is still important to recognize the pitfalls of relying solely on first-party data. While it allows us to better target existing customers, it falls short when it comes to reaching new potential customers, as it only reaches customers who have previously interacted with our data sources. Third-party data complements first-party data to expand reach and create opportunities to acquire new customers.

Preberi več
Kombinacija prvo- in tretjeosebnih podatkov je zmagovalna za znamčenje in doseganje novih kupcev - iPROM - Mnenja strokovnjakov - Tomaž Tomšič

Kombinacija prvo- in tretjeosebnih podatkov je zmagovalna za znamčenje in doseganje novih kupcev

20. 11. 2024

O tem, zakaj prvoosebni podatki danes predstavljajo najbolj dragoceno podatkovno sredstvo, saj podjetjem omogočajo dragocene uvide v analizo uporabnikov njihovih lastnih medijev, sem pisal v prejšnjem blogu. Ob tem pa je treba vseeno pomisliti na določene pasti zanašanja le na prvoosebne podatke. Čeprav ti omogočajo boljše ciljanje obstoječih strank, pa niso dovolj za dosego novih potencialnih kupcev. Dosegajo namreč le kupce, ki so že bili v stiku z našimi podatkovnimi viri. Tretjeosebni podatki dopolnjujejo prvoosebne ter omogočajo širši doseg in priložnosti za pridobivanje novih kupcev.

Preberi več
Rekordnih 10 5 milijarde funtov za božično oglaševanje - iPROM - Novice iz sveta

Rekordnih 10,5 milijarde funtov za božično oglaševanje

12. 11. 2024

Potrošniki so v predbožičnem času bolj dovzetni za oglaševanje.

Preberi več
Data protection and consent-based marketing in response to the declining use of third-party cookies - iPROM - Expert opinions - Anže Hribar - Share

Data protection and consent-based marketing in response to the declining use of third-party cookies

11. 11. 2024

First-party data is becoming central to business processes and protecting user privacy is becoming increasingly important for companies. As third-party cookies are being phased out opportunities for targeting users are diminishing, creating new challenges for companies. They must balance the demands for personalized content with the growing need for data protection and data privacy.

Preberi več
Varovanje podatkov in trženje na osnovi privolitev-kot-odgovor-na-zmanjsevanje-uporabe-tretjeosebnih-piskotkov-iPROM-Mnenja-strokovnjakov-Anze-Hribar-Share

Varovanje podatkov in trženje na osnovi privolitev kot odgovor na zmanjševanje uporabe tretjeosebnih piškotkov

11. 11. 2024

Prvoosebni podatki postajajo osrednji element poslovnih procesov, zaščita zasebnosti uporabnikov pa v podjetjih dobiva vse večji pomen. S postopnim upadanjem podpore tretjeosebnim piškotkom se zmanjšujejo možnosti za ciljanje uporabnikov, zaradi česar se podjetja soočajo z novimi izzivi, saj morajo združiti zahteve po personalizaciji vsebin z vedno večjo težnjo po zaščiti in varstvu podatkov.

Preberi več
Krasni UI-svet ali kako znamke izkoriščajo generativno umetno inteligenco - iPROM - Mnenja strokovnjakov - Simon Cetin

Krasni UI-svet ali kako znamke izkoriščajo generativno umetno inteligenco

08. 11. 2024

V digitalnem svetu vse več podjetij, kot so Peugeot, IKEA, L’Oréal in Klarna, uporablja generativno umetno inteligenco (UI) za ustvarjanje inovativnih rešitev in izboljšanje uporabniške izkušnje. Ti pogovorni sistemi in virtualni asistenti omogočajo personalizirano svetovanje, podpirajo nakupne odločitve in povečujejo učinkovitost storitev za stranke. Peugeotov digitalni ambasador za model 2008, IKEA Kreativ za oblikovanje bivalnih prostorov, L’Oréalov lepotni pomočnik in Klarna kot finančni asistent kažejo, kako UI omogoča ustvarjanje bolj interaktivnih in prilagojenih uporabniških poti.

Preberi več
Know the true value of first-party data - iPROM - Expert opinions - Dejan Levičar

Know the true value of first-party data

28. 10. 2024

Consumers increasingly value privacy and personalised treatment, making it necessary for companies and brands to take control of their own first-party data. Rather than relying on external sources such as third-party cookies, companies need to focus on the data they collect directly through user interactions. First-party data provides a valuable basis for creating personalised experiences and improving the effectiveness of future marketing strategies.

Preberi več
Spoznajte pravo vrednost prvoosebnih podatkov - iPROM - Mnenja strokovnjakov - Dejan Levičar

Spoznajte pravo vrednost prvoosebnih podatkov

28. 10. 2024

Potrošniki vse bolj cenijo zasebnost in individualno obravnavo, kar podjetjem in blagovnim znamkam narekuje, da prevzamejo nadzor nad svojimi lastnimi, prvoosebnimi podatki. Namesto da se zanašajo na zunanje vire, kot so tretjeosebni piškotki, morajo podjetja usmeriti pozornost na prvoosebne podatke, ki jih zbirajo neposredno prek interakcij z uporabniki. Prvoosebni podatki predstavljajo dragoceno osnovo za ustvarjanje personaliziranih izkušenj in izboljšanje učinkovitosti marketinških strategij prihodnosti.

Preberi več
Industrija potrošnih izdelkov v ZDA povečuje naložbe v digitalno oglaševanje - iPROM - Novice iz sveta

Industrija potrošnih izdelkov v ZDA povečuje naložbe v digitalno oglaševanje

21. 10. 2024

Industrija potrošnih izdelkov (CPG) v ZDA intenzivno vlaga v digitalno oglaševanje, s čimer se uvršča tik za maloprodajo po obsegu naložb. Po podatkih iz poročila US CPG Industry Ad Spending predstavlja ta sektor pomemben delež celotnega digitalnega trga oglaševanja, pri čemer se napoveduje rast.

Preberi več
Anže Hribar na DMS Taktiku: Kako izbrati pravo orodje za marketinško analitiko? – iPROM – Mnenja strokovnjakov – Anže Hribar

Anže Hribar na DMS Taktiku: Kako izbrati pravo orodje za marketinško analitiko?

17. 10. 2024

Anže Hribar, direktor področja analitike v iPROMu, je na dogodku DMS Taktik predstavil pomen izbire ustrezne podatkovne strategije in tehnološke platforme za zbiranje ter obdelavo podatkov v digitalnem marketingu. Hribar je izpostavil ključne izzive, s katerimi se danes soočajo podjetja pri upravljanju podatkov, ter predstavil neodvisna analitična orodja, ki omogočajo nadzor nad zbranimi podatki.

Preberi več

Arhiv