Ste se kdaj spraševali o različnih vrstah podatkov, ki se uporabljajo v digitalnem oglaševanju? Če ste se, niste edini. V današnjem digitalnem svetu imajo podatki ključno vlogo pri trženjskih prizadevanjih, zato je pomembno razumeti različne vrste podatkov, ki so vam na voljo, in kako jih je mogoče uporabiti. V tem blog zapisu bomo raziskali razlike med prvoosebnimi podatki ter podatki druge in tretje osebe.

• Prvoosebne podatke zbira podjetje neposredno in veljajo za podatke najvišje kakovosti.
• Podatke drugih oseb zbira in deli zaupanja vreden partner in so običajno visoke kakovosti.
• Podatki tretjih oseb so lahko manj točni ali relevantni, ker lahko do njih dostopa oziroma jih kupi več podjetij, vključno z vašimi tekmeci.
• Prvoosebni podatki omogočajo podjetjem, da prilagodijo uporabniško izkušnjo, ponovno ciljajo in nagovorijo uporabnike, segmentirajo občinstvo in ustvarijo občinstvo s podobnimi medijskimi navadami.
• Pomembno je, da podjetja zbirajo prvoosebne podatke na zakonsko skladen način. Rešitev ponuja iPROM Private DMP, ki predstavlja varno platformo za zbiranje prvoosebnih podatkov, skladno s smernicami EU in GDPR.

Vrste podatkov, ki jih lahko uporabljajo oglaševalci

Prvoosebni podatki, ki jih zbira podjetje neposredno prek lastnih medijev, kot so spletno mesto, aplikacije in drugi digitalne točke stika s kupci. Ti podatki se običajno zbirajo z uporabo piškotkov, dnevniških datotek in drugih tehnologij za sledenje ter se pogosto uporabljajo za prilagajanje uporabniške izkušnje, sledenje vedenju uporabnikov in izboljšanje učinkovitosti marketinških kampanj.

Podatki druge osebe so podatki, ki jih zbira eno podjetje in jih deli z drugim podjetjem, pogosto v obliki partnerstva ali sodelovanja. Ti podatki se običajno zbirajo na enak način kot prvoosebni podatki in se pogosto uporabljajo za dopolnitev lastnih podatkov podjetja ter zagotavljanje dodatnih vpogledov in možnosti ciljanja.

Podatki tretjih oseb so podatki, ki jih zbira podjetje, ki ni tisto, ki jih uporablja. Ti podatki se pogosto zbirajo z uporabo piškotkov in tehnologij za sledenje na spletnih mestih tretjih oseb ter se uporabljajo za ciljanje oglasov in sledenje vedenju uporabnikov na različnih spletnih mestih.

Med temi vrstami podatkov je nekaj ključnih razlik:

1. Lastništvo: Prvoosebni podatki so v lasti podjetja, ki jih zbira, podatki druge osebe se delijo med dvema podjetjema kot del partnerstva ali sodelovanja, podatki tretjih oseb pa so v lasti podjetja, ki jih zbira, in se prodajajo ali delijo z drugimi podjetji.
2. Kakovost: Prvoosebni podatki na splošno veljajo za podatke najvišje kakovosti, ker so zbrani neposredno iz vira ter so natančnejši in pomembnejši za podjetje, ki jih uporablja. Tudi podatki drugih oseb so običajno visoke kakovosti, saj jih zbira in deli zaupanja vreden partner. Podatki tretjih oseb so lahko manj točni ali relevantni, ker so zbrani iz različnih virov in niso posebej prilagojeni podjetju, ki jih uporablja.
3. Nadzor: Podjetja imajo največji nadzor nad svojimi lastnimi, prvoosebnimi podatki, saj jih zbirajo sama in imajo dostop do vseh pomembnih informacij. Pri podatkih drugih oseb se morajo podjetja zanašati na svojega partnerja, da bo podatke natančno zbiral in upravljal, medtem ko se morajo pri podatkih tretjih oseb zanašati na ponudnika podatkov. Do podatkov tretjih oseb lahko dostopa in jih kupi več podjetij, vključno z vašimi tekmeci, zaradi česar je vaša konkurenčna prednost ogrožena.

Na kratko, prvoosebne podatke zbira podjetje neposredno in veljajo za najkakovostnejše ter najbolj uporabne za personalizacijo in ciljanje. Podatke drugih oseb zbira in deli zaupanja vreden partner in so običajno tudi visoke kakovosti. Podatke tretjih oseb zbira podjetje, ki ni tisto podjetje, ki jih uporablja, ampak z njimi trguje, in so lahko manj točni ali relevantni.

Zakaj so podatki prve osebe nova nafta v digitalnem oglaševanju?

Na podlagi svojih izkušenj na področju Ad-Tech in številnih testov, izvedenih v preteklih letih, v iPROMu z gotovostjo trdimo, da so prvoosebni podatki najdragocenejši vir za zakup oglasnega prostora v digitalnih medijih. Prvoosebni podatki, torej podatki, ki jih podjetje zbira neposredno iz lastnih virov, so namreč točni in ustrezni ter podjetjem omogočajo, da prilagodijo uporabniško izkušnjo, ponovno ciljajo uporabnike, segmentirajo svoje občinstvo in prek podobnih ciljnih skupin z uporabo algoritmov strojnega učenja dosežejo nove uporabnike.

V iPROMu smo trdno prepričani, da so prvoosebni podatki nova nafta v digitalnem oglaševanju, saj so dragocen vir, ki ga je mogoče uporabiti za spodbujanje ciljno usmerjenih kampanj in povečanje učinkovitosti marketinških prizadevanj.

V nadaljevanju navajamo nekaj razlogov, zakaj so podatki prve osebe tako dragoceni:

1. Natančnost in ustreznost: Prvoosebne podatke podjetje zbira neposredno iz lastnih virov, kot so spletno mesto, aplikacije in interakcije s strankami. Ti podatki so natančnejši in relevantnejši od podatkov tretjih oseb, ki jih zbira podjetje, ki jih ne uporablja, in morda niso posebej prilagojeni potrebam podjetja.
2. Personalizacija: Prvoosebne podatke je mogoče uporabiti za personalizacijo uporabniške izkušnje in prilagajanje oglasov posameznim uporabnikom glede na njihova zanimanja, vedenje in demografske podatke. To podjetjem omogoča, da dosežejo svoje občinstvo z bolj ustreznimi sporočili in privlačnimi oglasi, kar lahko izboljša učinkovitost njihovih kampanj.
3. Ponovno ciljanje: Prvoosebne podatke je mogoče uporabiti za ponovno ciljanje uporabnikov, ki so obiskali spletno mesto ali aplikacijo podjetja, vendar niso opravili nakupa. Če tem uporabnikom prikazujejo ustrezne oglase, jih lahko podjetja privabijo nazaj na spletno mesto in jih spodbudijo k dokončanju nakupa.
4. Segmentacija: Prvoosebne podatke je mogoče uporabiti za segmentacijo uporabnikov v različne skupine glede na njihove značilnosti in vedenje. To podjetjem omogoča ustvarjanje ciljno usmerjenih kampanj za določene skupine uporabnikov, kot so novi uporabniki ali stranke z visoko vrednostjo.
5. Identifikacija podobnih uporabnikov: Prvoosebne podatke je mogoče uporabiti za ustvarjanje podobnih občinstev, ki predstavljajo skupine uporabnikov s podobnimi lastnostmi in vedenji, kot jih imajo obstoječe stranke podjetja. To je lahko učinkovit način za doseganje novih uporabnikov, ki jih bodo verjetno zanimali izdelki ali storitve podjetja.

Poleg številnih prednosti prvoosebnih podatkov veljajo za njihovo zbiranje in uporabo tudi strogi predpisi o zasebnosti, kot je EU-direktiva GDPR. Za zagotovitev zakonske skladnosti, da lahko podjetja samozavestno zbirajo in uporabljajo prvoosebne podatke na zakonsko skladen način, platforma za upravljanje prvoosebnih podatkov iPROM Private DMP oglaševalcem omogoča zbiranje prvoosebnih podatkov na varen način, skladen z EU-direktivo GDPR.

Če vas zanima več o tem, kako lahko iPROM Private DMP pomaga vašemu podjetju izkoristiti moč prvoosebnih podatkov za ustvarjanje ciljanih oglasnih akcij in doseganje boljših rezultatov, brez zadržkov stopite v stik z nami za dodatne informacije. Z veseljem bomo odgovorili na vsa vaša vprašanja in se pogovorili o tem, kako vam lahko pomagamo doseči boljšo učinkovitost trženjskih prizadevanj in povečati donosnost vaših naložb v oglaševanje.