Na dogodku kluba Super Znamka je Miloš Suša, vodja spletnih medijskih specialistov v družbi iPROM, spregovoril o tem, kako preseči klasično razumevanje merljivosti digitalnega oglaševanja. Poudaril je, da običajno oglaševalci pozornost namenjajo kazalnikom, kot so kliki, stopnja konverzij ali donosnost naložb v oglaševanje, čeprav ti odražajo le majhen del vedenja uporabnikov. Kar 99 odstotkov prikazov namreč poteka brez klika, zato je vprašanje, kako izmeriti njihov vpliv na blagovno znamko, ključno za razumevanje celotne vrednosti oglaševalskih aktivnosti.
Suša je predavanje začel z ugotovitvijo, da je digitalno oglaševanje najbolj merljiv oglaševalski kanal. Običajno merimo metrike, povezane s kliki, kot so obiski, CTR, seje, ROAS, konverzije in atribucijski modeli. Vendar pa te metrike zajamejo le manjši del slike, saj kar 99 odstotkov prikazov oglasov ne vodi neposredno v klik. Zato se postavlja vprašanje, kako izmeriti učinek digitalnega oglaševanja na blagovno znamko, kjer so ključni kazalniki doseg, prikazi in frekvenca.
Kot rešitev je predstavil raziskavo Brand Lift Study (BLS), ki omogoča merjenje inkrementalnih učinkov digitalnih oglasov na priklic, nakupno namero in percepcijo blagovne znamke, kar je ponazoril na primeru oglaševalske akcije za Mlekarno Celeia.
Suša je poudaril, da je metoda raziskav Brand Lift izjemno uporabno orodje za strateške odločevalce v podjetjih, saj omogoča testiranje novih kreativ, izdelkov in trgov ter naročniku prinaša dodano vrednost brez dodatnih stroškov. Obenem pomaga pri določanju optimalne frekvence oglasov in umešča naročnika kot inovativnega akterja v panogi.
Predavanje je sklenil z vabilom podjetjem, ki jih zanima poglobljeno razumevanje učinkov oglaševanja na blagovno znamko, da se vključijo v testne akcije in na praktičen način spoznajo prednosti raziskave BLS.
