Podjetje MOL & INA je ob predstavitvi brezalkoholne pijače JOE Radler 0.0 s pomočjo družbe iPROM povezalo lastne podatke, umetno inteligenco in interaktivni format iPROM 360 Ad v kampanjo, ki je spodbudila dvig nakupne namere. Raziskava iPROM Brand Lift Study je pokazala skoraj petkrat tolikšen dvig priklica oglasa in petkrat tolikšen dvig nakupne namere pri interaktivni kreativi kot pri statični. Interaktivni format je dosegel tudi približno 48 odstotkov višjo stopnjo klikov.

Izziv

MOL & INA je poleti 2026 na svojih bencinskih servisih predstavil novo brezalkoholno pijačo JOE Radler 0.0. Izdelek je želel približati potencialnim kupcem, spodbuditi zanimanje zanj in jih usmeriti k prenosu kupona v aplikaciji MOL Move.

Za načrtovanje nadaljnjih aktivnosti je naročnik potreboval tudi podatke o tem, kateri način predstavitve izdelka bolj ostane v spominu in spodbuja nakupno namero. Kampanja je zato združila oglaševanje in primerjavo komunikacijskega učinka interaktivne ter statične kreative.

Strategija in kreativna rešitev

Podatkovno osnovo so predstavljali MOL-ovi prvoosebni podatki, zbrani v platformi Private DMP. iPROM je njihovo uporabo povezal z umetno inteligenco za ciljanje uporabnikov in optimizacijo medijskega zakupa. Med kampanjo na namiznih in mobilnih napravah smo prilagajali razmerje med statičnimi in interaktivnimi formati, ciljnimi skupinami ter ponovnim ciljanjem.

V interaktivni format iPROM 360 Ad smo umestili tridimenzionalno pločevinko JOE Radler 0.0. Uporabnik jo je lahko obrnil in raziskoval neposredno v oglasu. Na hrbtni strani je odkril kodo za popust, od tam pa nadaljeval do prenosa kupona v aplikaciji MOL Move. Mehanika je spoznavanje izdelka povezala s ponudbo in naslednjim korakom na uporabniški poti.

Uporabniki so med kampanjo izvedli več kot 588.000 premikov pločevinke. Te interakcije z izdelkom so bile spremljane ločeno od klikov oziroma interakcij z oglasom.

Merjenje in rezultati

Kampanja je dosegla 527.882 uporabnikov ter ustvarila 5.880.974 prikazov in 43.448 klikov oziroma interakcij z oglasom. Skupna stopnja klikov (CTR) je znašala 0,74 odstotka.

Komunikacijski učinek smo preverili z raziskavo iPROM Brand Lift Study, ki je zajela 1.121 uporabnikov, od tega 508 v testni in 613 v kontrolni skupini. Pri celotni kampanji je raziskava pokazala 4,2 odstotne točke dviga priklica oglasa in 3,1 odstotne točke dviga nakupne namere. Primerjava kreativ je pokazala naslednje rezultate:

Interaktivna kreativa je dosegla približno 48 odstotkov višji CTR, skoraj petkrat tolikšen dvig priklica oglasa in petkrat tolikšen dvig nakupne namere kot statična. Raziskovalni kazalniki so tako pokazali izrazitejšo razliko med formatoma kot stopnja klikov.

Med uporabniki, ki so oglas opazili, jih 75 odstotkov nanj ni kliknilo. Brez klika je bilo tudi 65 odstotkov uporabnikov z izraženo nakupno namero. Analiza frekvence je pri tej kampanji pokazala največji izmerjeni dodatni učinek pri približno 10 do 12 vidnih prikazih. MOL & INA je s tem pridobil vpoglede za izbiro kreative in načrtovanje prihodnjih medijskih zakupov.

»Kampanja JOE Radler 0.0 nam je prinesla pomembne vpoglede za prihodnje načrtovanje digitalnih aktivnosti. Raziskava je potrdila, da v današnjem medijskem okolju, kjer se potrošniki na vsakem koraku srečujejo z veliko količino oglasnih sporočil, ni dovolj zgolj doseči uporabnika, ampak ga je treba tudi aktivno vključiti. Interaktivna kreativa je dokazala bistveno večji vpliv na priklic oglasa in nakupno namero, analiza frekvence pa je pokazala, da je za doseganje največjega učinka ključna zadostna izpostavljenost oglasu. Poleg potrditve učinkovitosti interaktivnih formatov smo pridobili tudi konkretne podatke za bolj premišljeno načrtovanje medijskih zakupov in učinkovitejšo uporabo marketinških proračunov v prihodnje,« je komentirala Mojca Jejčič, strokovnjakinja za komunikacijo in digitalni marketing v podjetju MOL & INA.

»V iPROMu prihodnost digitalnega oglaševanja vidimo v povezovanju naročnikovih lastnih podatkov, umetne inteligence in kreativnosti. Pri kampanji MOL smo te elemente povezali z raziskavo priklica oglasa in nakupne namere, da bi naročnik dobil uporabno podlago za prihodnje odločitve. Stremimo k oglaševalskim sistemom, s katerimi podjetja ohranjajo nadzor nad svojimi podatki in znanje iz vsake kampanje uporabijo pri naslednji. Ključ je v tem, da podatke pretvorimo v boljše odločitve, kreativnost v relevantno izkušnjo in oglaševalski vložek v dokazljivo vrednost za naročnika,« je dodala Mateja Kokalj, spletna medijska specialistka in vodja projekta v družbi iPROM.