JUB je v  začetku leta 2026 prenovil komunikacijo blagovne znamke JUPOL pod sloganom »JUPOL življenju daje barvo« in jo želel približati mlajši ciljni skupini. Del celostne oglasne kampanje je bila tudi digitalna oglaševalska kampanja. Ker uporabniki oglase vse redkeje potrjujejo s klikom, čeprav jih vidijo, si jih zapomnijo in zaradi njih pogosteje kupujejo, je JUB skupaj z iPROMom digitalni del kampanje nadgradil z raziskavo iPROM Brand Lift Study, da bi izmeril njen dejanski vpliv na blagovno znamko.

Klasične metrike, kot so kliki, CTR ali cena na klik, takega vpliva ne zaznajo, saj so uporabniške poti do nakupa vse manj linearne. JUB je v sodelovanju z družbo iPROM zato želel ugotoviti, kaj se pri uporabniku dejansko spremeni po izpostavljenosti oglasu, tudi kadar ta nanj ne klikne.

Kampanja z jedrom v programatičnem prikaznem oglaševanju

Jedro digitalne kampanje je predstavljalo programatično prikazno oglaševanje prek platorme  iPROM Programmatic Platform, dopolnjeno z naprednimi formati iPROM Mobile AdBreak, Mobile Scroll Ad, Video PagePeel Ad in Video Native Ad.

Google Search in Google Demand Gen sta nagovarjala uporabnike, ki so že izkazali zanimanje za prenovo doma in notranje barve, digitalni zakup pa je bil podatkovno podprt z rešitvijo iPROM Private DMP ter uporabo JUB-ovih prvoosebnih podatkov, zbranih v njihovem zasebnem podatkovnem skladišču, in sprotnim podatkovno gnanim prilagajanjem ter optimizacijo akcije glede na rezultate raziskave.

Raziskava Brand Lift Study kot sestavni del kampanje, ne le zaključne analize

Raziskava je primerjala uporabnike, izpostavljene oglasom, s kontrolno skupino, ki oglasov ni videla, in izmerila spremembo priklica oglasa ter nakupne namere. Rezultati niso bili uporabljeni le za zaključno analizo, ampak so med kampanjo služili kot podlaga za prilagajanje frekvence, proračuna in izbire formatov, tako da se je kampanja optimizirala glede na dejanski vpliv na uporabnike in ne le glede na klike.

Največji del učinka je nastal brez klika

Najpomembnejša ugotovitev kampanje: kar 71 odstotkov uporabnikov, pri katerih se je povečal priklic oglasa ali nakupna namera, oglasa ni nikoli kliknilo. Če bi uspešnost merili le s CTR-jem in številom obiskov spletne strani, bi spregledali večino dejanskega učinka.

Raziskava je pokazala tudi, da je pravilna frekvenca izpostavljenosti eden ključnih dejavnikov pri vzpostavljanju priklica in nakupne namere, video formati pa so k dvigu prispevali predvsem takrat, ko so bili prikazani dovolj pogosto.

Nove medijske navade zahtevajo nove metrike

Projekt JUB je pokazal, da je treba ob spremembah medijskih navad posodobiti tudi merjenje učinkovitosti oglaševanja. iPROM Brand Lift Study je vpliv, ki ga kliki ne zaznajo, pretvoril v merljive rezultate in JUB-u omogočil, da kampanjo optimizira glede na tisto, kar je za blagovno znamko resnično pomembno: večji priklic, večjo nakupno namero in boljši izkoristek medijskega proračuna.

»Pri JUB-u smo želeli razumeti, kako prenovljena komunikacija JUPOL dejansko vpliva na dojemanje blagovne znamke pri uporabnikih, ne le, koliko klikov ali obiskov spletne strani ustvari. Raziskava iPROM Brand Lift Study nam je pokazala, da oglaševanje deluje tudi tam, kjer ga s standardnimi kazalniki ne bi zaznali. Kar 71 odstotkov uporabnikov z izmerjenim učinkom oglasa ni nikoli kliknilo. To spoznanje bomo upoštevali pri načrtovanju prihodnjih kampanj in izbiri metrik, s katerimi merimo njihovo uspešnost,« je povedala Jelka Slatinšek, direktorica marketinga v družbi JUB.

»Digitalno oglaševanje se je dolgo merilo predvsem s kliki, čeprav ti povedo le del zgodbe. Z raziskavo iPROM Brand Lift Study smo želeli JUB-u pokazati, kaj se pri uporabniku dejansko zgodi po stiku z oglasom: ali si ga zapomni in ali ta vpliva na njegovo nakupno odločitev. Rezultati, ki smo jih izmerili v kampanji JUPOL, potrjujejo, da je prikazno oglaševanje še vedno eno najučinkovitejših orodij za gradnjo blagovne znamke, če ga znamo pravilno meriti in optimizirati. Prepričani smo, da bo merjenje dejanskega učinka, ne le klikov, postalo standard pri načrtovanju digitalnih kampanj,« je povedal Miloš Suša, direktor družbe iPROM.