Blog Archive - Page 2 of 259

Simon Cetin za Marketing magazin: Drugi jaz: ko personalizirana umetna inteligenca dela v našem imenu - iPROM - Mnenja strokovnjakov - Simon Cetin

Simon Cetin za Marketing magazin: Drug jaz: ko personalizirana umetna inteligenca dela v našem imenu

17. 09. 2025

V septembrski številki Marketing magazina je Simon Cetin, ustanovitelj in vodja laboratorija Retoba ter soustanovitelj in partner družbe iPROM, v kolumni predstavil razmislek o vlogi personalizirane umetne inteligence, ki jo opisuje kot naš »drugi jaz«. Gre za koncept digitalnega dvojčka, usposobljenega na podlagi »profesionalnega DNK posameznika«, njegovih odločitev, vrednot, jezika in znanja, ki v njegovem imenu sklepa, piše in opravlja naloge.

Preberi več

iPROM na tekmovanju WEBSI 2025 zmagal v kategoriji Uporaba podatkov s projektom Ljubljana Airport FLY in dosegel tretje mesto v kategoriji Trgovina s projektom SPAR Tailormade

14. 09. 2025

Družba iPROM je na tekmovanju WEBSI Digitalni presežki Slovenije 2025 skupaj s partnerji dosegla dvojni uspeh. Projekt Ljubljana Airport FLY, razvit v sodelovanju s Fraportom Slovenija, je osvojil prvo mesto v kategoriji Uporaba podatkov, projekt SPAR Tailormade, pripravljen v sodelovanju s podjetjem SPAR Slovenija, pa tretje mesto v kategoriji Trgovina.

Preberi več

Evropska komisija naložila Googlu večmilijardno globo

10. 09. 2025

Evropska komisija je podjetju Google izrekla globo v višini 2,95 milijarde evrov oziroma skoraj 3,5 milijarde ameriških dolarjev zaradi njegove vloge na trgu spletne oglaševalske tehnologije. Komisija meni, da je podjetje s svojo tržno močjo dajalo prednost lastnim oglaševalskim storitvam, kar je lahko vplivalo na konkurenčnost in stroške založnikov. Google bo moral globe poravnati in hkrati spremeniti določene poslovne prakse, sicer bi se lahko soočil z dodatnimi ukrepi.

Preberi več

Kako SPAR Slovenija gradi arhitekturo oglaševanja prihodnosti SPAR Tailormade? (2. del)

28. 08. 2025

V prvem delu zapisa sem pisal, kako je SPAR Slovenija program zvestobe SPAR Plus in prvoosebne podatke kupcev postavil v središče svoje medijske strategije, ki omogoča razširitev personalizirane ponudbe na več kot milijon uporabniških profilov. Zakaj se je SPAR Slovenija odločil za vzpostavitev lastne oglaševalske infrastrukture ter katere tehnološke rešitve omogočajo mikrosegmentacijo in personalizacijo v realnem času, bom pojasnil v nadaljevanju.

Preberi več

Zvestoba kupcev kot medijska strategija: podatkovno gnani oglaševalski sistem SPAR-a Slovenija (1. del)

27. 08. 2025

V digitalnem svetu, kjer je pozornost uporabnikov razdrobljena in konkurenca zgolj en klik stran, ni več najpomembneje, kdo oglašuje močneje, temveč kdo uporabnika bolje razume in njegove potrebe tudi učinkovito nagovori ob pravem času. Podatki, še posebej tisti, ki jih podjetje pridobi neposredno od svojih strank (t. i. prvoosebni podatki), postajajo temelj za zaupanje in relevantno komunikacijo. Izjemno dragoceni so podatki, zbrani v programih zvestobe, ki danes postajajo osrednji gradnik oglaševalske medijske strategije.

Preberi več

Simon Cetin za SaMMozavestno: »Umetna inteligenca je naš miselni partner.«

19. 08. 2025

Umetna inteligenca ni več prihodnost, temveč sedanjost. Jo lahko obravnavamo kot sogovornika, ki razmišlja skupaj z nami, ali kot grožnjo, ki spreminja pravila igre?

Preberi več

Umetna inteligenca poganja novo dobo personalizacije v digitalni trgovini

19. 08. 2025

Digitalna trgovina vstopa v prelomno obdobje, kjer hitrost in natančnost odločata o zmagovalcih. Podjetja, ki znajo v realnem času razumeti in predvideti potrebe svojih kupcev, ustvarjajo neprimerljivo konkurenčno prednost. V ospredju tega premika je umetna inteligenca (AI), ki spreminja pravila igre – od generičnih sporočil k izkušnjam, oblikovanim za posameznika v trenutku njegove odločitve.

Preberi več

Ali morajo trgovske medijske mreže postati več kot le oglasne platforme?

12. 08. 2025

Nova raziskava priporoča, da se morajo trgovske medijske mreže (ang. Retail Media Networks) iz oglasnih kanalov, osredotočenih na ceno in promocije, preoblikovati v vsebinske platforme, ki gradijo zaupanje potrošnikov s pristnim pripovedovanjem zgodb, sodelovanjem z ustvarjalci vsebin in personalizacijo. Takšen premik naj bi bil ključnega pomena za nagovarjanje sodobnega kupca, še posebej generacije Z, ki pri nakupnih odločitvah bolj zaupa avtentičnim priporočilom kot tradicionalnim oglasom.

Preberi več

Lojalnostni programi: poročilo o stanju na področju zvestobe kupcev v letu 2025

02. 08. 2025

Poročilo Inside the 2025 State of Customer Loyalty Report, ki ga je objavil medij Loyalty360, razkriva, da blagovne znamke intenzivno vlagajo v strateško preoblikovanje svojih programov zvestobe. Ključna sprememba glede na podatke iz leta 2024 je, da podjetja svoje napore usmerjajo v manjše število projektov, ki jih lahko bolj kakovostno in učinkovito izvedejo. Čeprav personalizacija še vedno ostaja pomemben cilj, se fokus vse bolj premika k optimizaciji tehnološke infrastrukture in učinkovitejšemu upravljanju podatkovnih sistemov.

Preberi več

Zlati likalniki kot referenca digitalne stroke: med dosedanjimi nagrajenci tudi Simon Cetin

24. 07. 2025

Zlati likalniki, nagrade, ki jih Marketing Magazin od leta 2018 v okviru konference DIGGIT podeljuje posameznikom za njihove dosežke v slovenskem digitalnem prostoru, so v sedmih letih postali ena od pomembnih strokovnih referenc. V julijsko-avgustovski številki se je uredništvo Marketing magazina ob predstavitvi letošnje dobitnice priznanja ozrla tudi nazaj in se pogovarjala s prejšnjimi nagrajenci, med katerimi je tudi ustanovitelj in partner v družbi iPROM, Simon Cetin, prejemnik Zlatega likalnika iz leta 2019.

Preberi več

123 4 5

Arhiv